شركة أبل تفكر في إمكانية تطوير محرك بحث خاص بها لمنافسة Google منذ فترة طويلة. من منطلق إدراكها أن البحث أداة أساسية يستخدمها عدد لا يحصى من المستخدمين على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر، فقد أعطت شركة أبل الأولوية دائمًا لامتلاك التقنيات الأساسية التي تدعم منتجاتها. علاوة على ذلك، هناك قدر كبير من الإيرادات على المحك. في الوقت الحالي، تحصل شركة Apple على حصة من إيرادات إعلانات بحث Google، مما يدر ما يقرب من 8 مليارات دولار سنويًا. إذا نجحت شركة آبل في طرح محرك البحث الخاص بها بنجاح، فمن المحتمل أن تخلق تدفقًا للإيرادات على قدم المساواة مع ساعة أبل، على افتراض أنها تستطيع بيع الإعلانات وفتحات البحث بأسعار مماثلة لجوجل.
على الرغم من أن إطلاق محرك بحث كامل قد يكون أمرًا بعيد المنال، فقد أظهرت تقنية البحث الداخلي لشركة Apple تقدمًا. تعمل الشركة على تحسين قدراتها البحثية منذ سنوات، مما أدى إلى تحسين ميزات البحث خارج الويب وتعزيز موقفها التفاوضي في المفاوضات مع Google. تم تطوير تقنية البحث الخاصة بشركة Apple، والتي تحمل الاسم الرمزي "Pegasus"، بواسطة فريق كبير تحت إشراف جون جياناندريا، المدير التنفيذي السابق لشركة Google والذي يشرف الآن على التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي في شركة Apple. وقد تم بالفعل تطبيق هذه التقنية في بعض تطبيقات Apple، مثل Spotlight وSiri والعديد من الخدمات الأخرى.
تستثمر Apple أيضًا في تحسين البنية الأساسية للبحث. يحتوي على زاحف ويب خاص به يسمى Applebot، مشابه لتلك المستخدمة من قبل Google وMicrosoft، والذي يقوم بفهرسة مواقع الويب لنتائج البحث المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك، لدى Apple فريق تكنولوجيا إعلان يتولى وظائف الإعلانات على شبكة البحث في App Store وApple News ومنصات أخرى. هذه الأصول الحالية، إلى جانب الفرص المحتملة التي يوفرها الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، تضع شركة Apple في موقع يسمح لها باستكشاف إمكانيات محرك بحث شامل.
على الرغم من أن قدرات البحث الحالية لشركة Apple قد تتضاءل مقارنةً بشركة Google، إلا أن دمج ميزات البحث الخاصة بها في تجربة iOS وmacOS، إلى جانب أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية، يمكن أن يدفع جهود Apple إلى الأمام. قام فريق التعلم الآلي في شركة Apple بتعيين مهندسين جدد للعمل بشكل خاص على تقنيات البحث، وكانت هناك عمليات استحواذ استراتيجية، مثل Laserlike، وهو محرك بحث قائم على الذكاء الاصطناعي أسسه موظفون سابقون في Google.
ومن المثير للاهتمام أن شركة Microsoft تواصلت مع شركة Apple بشأن تعاون محتمل لجعل Bing محرك البحث الافتراضي على أجهزة Apple. ومع ذلك، قرر نائب الرئيس الأول للخدمات في شركة Apple، Eddy Cue، رفض الصفقة، مدعيًا أن Google تقدم أفضل عرض بحث. وفي حين أن هذا قد يكون صحيحًا، فمن المحتمل أيضًا أن يتأثر بالرغبة في حماية Google من إجراءات مكافحة الاحتكار المحتملة التي قد تعطل الاتفاقية المربحة بين الشركتين.
على المدى الطويل، يمكن أن يكون محرك بحث Apple بمثابة إضافة مهمة للنظام البيئي للشركة. وبفضل سجلها الحافل في تطوير وتعزيز التقنيات الأساسية، تستطيع شركة Apple في نهاية المطاف سد الفجوة وتزويد المستخدمين بتجربة بحث أكثر تكاملاً وخصوصية. وفي حين أن إطلاق محرك بحث كامل قد لا يكون وشيكاً، إلا أن الجهود المستمرة التي تبذلها شركة أبل في مجال تكنولوجيا البحث تشير إلى أنه قد يكون أقرب مما يتوقعه الكثيرون.