Apple Inc. denkt schon seit Längerem über die Möglichkeit nach, eine eigene Suchmaschine zu entwickeln, die Google Konkurrenz machen könnte. Apple ist sich bewusst, dass die Suche ein grundlegendes Tool ist, das von unzähligen Benutzern auf Smartphones, Tablets und Computern verwendet wird, und legt daher stets Wert darauf, über die Kerntechnologien zu verfügen, die seinen Produkten zugrunde liegen. Darüber hinaus stehen erhebliche Einnahmen auf dem Spiel. Derzeit erhält Apple einen Anteil an den Einnahmen aus Suchanzeigen von Google und generiert jährlich etwa 8 Milliarden US-Dollar. Wenn Apple seine eigene Suchmaschine erfolgreich einführen würde, könnte es möglicherweise eine Einnahmequelle schaffen, die mit der Apple Watch vergleichbar ist, vorausgesetzt, es kann Werbung und Suchplätze zu vergleichbaren Preisen wie Google verkaufen.
Während die Einführung einer vollwertigen Suchmaschine ein langer Weg sein mag, hat Apples interne Suchtechnologie Fortschritte gezeigt. Das Unternehmen verfeinert seit Jahren seine Suchfunktionen, was zu verbesserten Suchfunktionen außerhalb des Webs führt und seine Verhandlungsposition in den Verhandlungen mit Google stärkt. Apples Suchtechnologie mit dem Codenamen „Pegasus“ wurde von einem großen Team unter der Leitung von John Giannandrea entwickelt, einem ehemaligen Google-Manager, der jetzt bei Apple für maschinelles Lernen und KI zuständig ist. Die Technologie wurde bereits in bestimmten Apple-Apps wie Spotlight, Siri und verschiedenen anderen Diensten implementiert.
Apple hat außerdem in die Verbesserung seiner Suchinfrastruktur investiert. Es verfügt über einen eigenen Webcrawler namens Applebot, der den von Google und Microsoft verwendeten ähnelt und Websites für zukünftige Suchergebnisse indiziert. Darüber hinaus verfügt Apple über ein Team für Werbetechnologie, das sich um Suchanzeigenfunktionen im App Store, bei Apple News und auf anderen Plattformen kümmert. Diese vorhandenen Ressourcen sowie die potenziellen Möglichkeiten, die KI und maschinelles Lernen bieten, versetzen Apple in die Lage, die Möglichkeiten einer umfassenden Suchmaschine zu erkunden.
Während die aktuellen Suchfunktionen von Apple im Vergleich zu denen von Google verblassen, könnte die Integration seiner Suchfunktionen in das iOS- und macOS-Erlebnis in Verbindung mit seinen generativen KI-Tools die Bemühungen von Apple vorantreiben. Das Team für maschinelles Lernen von Apple hat neue Ingenieure eingestellt, die speziell an Suchtechnologien arbeiten sollen, und es gab strategische Übernahmen wie Laserlike, eine KI-basierte Suchmaschine, die von ehemaligen Google-Mitarbeitern gegründet wurde.
Interessanterweise kontaktierte Microsoft Apple wegen einer möglichen Zusammenarbeit, um Bing zur Standardsuchmaschine auf Apple-Geräten zu machen. Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, entschied sich jedoch gegen den Deal und behauptete, dass Google das beste Suchangebot biete. Dies mag zwar zutreffen, wird aber wahrscheinlich auch von dem Wunsch beeinflusst, Google vor möglichen Kartellmaßnahmen zu schützen, die die lukrative Vereinbarung zwischen den beiden Unternehmen stören könnten.
Langfristig könnte eine Apple-Suchmaschine eine bedeutende Ergänzung zum Ökosystem des Unternehmens sein. Mit seiner Erfolgsbilanz bei der Entwicklung und Verbesserung von Kerntechnologien könnte Apple letztendlich die Lücke schließen und Benutzern ein integrierteres und privateres Sucherlebnis bieten. Auch wenn die Einführung einer vollwertigen Suchmaschine möglicherweise nicht unmittelbar bevorsteht, deuten Apples anhaltende Bemühungen in der Suchtechnologie darauf hin, dass sie möglicherweise näher dran ist, als viele erwarten.