Apple Inc. уже довольно давно рассматривает возможность разработки собственной поисковой системы, способной конкурировать с Google. Признавая, что поиск является фундаментальным инструментом, используемым бесчисленным количеством пользователей на смартфонах, планшетах и компьютерах, Apple всегда отдавала приоритет владению основными технологиями, лежащими в основе ее продуктов. Кроме того, на кону стоит значительная сумма доходов. В настоящее время Apple получает долю от доходов Google от поисковой рекламы, принося примерно 8 миллиардов долларов в год. Если бы Apple успешно развернула собственную поисковую систему, она потенциально могла бы создать поток доходов наравне с Apple Watch, при условии, что она сможет продавать рекламу и поисковые места по ставкам, сопоставимым с Google.
Хотя запуск полноценной поисковой системы может оказаться далекой перспективой, внутренняя технология поиска Apple продемонстрировала прогресс. Компания годами оттачивала свои возможности поиска, что привело к улучшению функций поиска, не связанных с Интернетом, и укреплению своей переговорной позиции в переговорах с Google. Технология поиска Apple под кодовым названием «Пегас» была разработана большой командой под руководством Джона Джаннандреа, бывшего руководителя Google, который сейчас курирует машинное обучение и искусственный интеллект в Apple. Технология уже реализована в некоторых приложениях Apple, таких как Spotlight, Siri и других сервисах.
Apple также инвестирует в улучшение своей поисковой инфраструктуры. У него есть собственный веб-сканер под названием Applebot, аналогичный тем, которые используются Google и Microsoft, который индексирует веб-сайты для будущих результатов поиска. Кроме того, у Apple есть команда рекламных технологий, которая занимается функциями поисковой рекламы в App Store, Apple News и на других платформах. Эти существующие активы, а также потенциальные возможности, предоставляемые искусственным интеллектом и машинным обучением, позволяют Apple изучить возможности комплексной поисковой системы.
Хотя нынешние возможности поиска Apple могут бледнеть по сравнению с возможностями Google, интеграция ее функций поиска в iOS и macOS в сочетании с генеративными инструментами искусственного интеллекта может продвинуть усилия Apple вперед. Команда Apple по машинному обучению нанимает новых инженеров для работы над поисковыми технологиями, а также произошли стратегические приобретения, такие как Laserlike, поисковая система на основе искусственного интеллекта, основанная бывшими сотрудниками Google.
Интересно, что Microsoft обратилась к Apple с предложением о возможном сотрудничестве, чтобы сделать Bing поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple. Однако старший вице-президент Apple по услугам Эдди Кью отказался от сделки, заявив, что Google предоставил лучшее поисковое предложение. Хотя это может быть правдой, вероятно, на это также влияет желание защитить Google от потенциальных антимонопольных действий, которые могут нарушить выгодное соглашение между двумя компаниями.
В долгосрочной перспективе поисковая система Apple может стать существенным дополнением к экосистеме компании. Благодаря своему опыту разработки и совершенствования основных технологий Apple может в конечном итоге сократить этот разрыв и предложить пользователям более интегрированный и конфиденциальный поиск. Хотя запуск полноценной поисковой системы, возможно, не является неизбежным, продолжающиеся усилия Apple в области поисковых технологий показывают, что он может быть ближе, чем многие ожидают.