Apple Inc. вже досить довго розглядає можливість розробки власної пошукової системи, яка б конкурувала з Google. Усвідомлюючи, що пошук є основним інструментом, яким користуються незліченна кількість користувачів смартфонів, планшетів і комп’ютерів, Apple завжди надавала пріоритет володінню основними технологіями, які лежать в основі її продуктів. Крім того, на кону стоїть значна сума доходу. Наразі Apple отримує частку від доходу Google від пошукової реклами, щороку приносить приблизно 8 мільярдів доларів. Якщо Apple успішно розгорне свою власну пошукову систему, вона потенційно може створити потік доходу нарівні з Apple Watch, припускаючи, що вона зможе продавати рекламу та пошукові слоти за ставками, порівнянними з Google.
Хоча запуск повноцінної пошукової системи може бути довгою перспективою, технологія внутрішнього пошуку Apple продемонструвала прогрес. Компанія роками відточувала свої пошукові можливості, що призвело до покращення функцій невеб-пошуку та зміцнення своєї позиції на переговорах з Google. Пошукова технологія Apple під кодовою назвою «Pegasus» була розроблена великою командою під керівництвом Джона Джаннандреа, колишнього керівника Google, який зараз контролює машинне навчання та ШІ в Apple. Технологія вже реалізована в деяких програмах Apple, таких як Spotlight, Siri та інших службах.
Apple також інвестувала у вдосконалення своєї пошукової інфраструктури. Він має власний веб-сканер під назвою Applebot, подібний до тих, які використовують Google і Microsoft, який індексує веб-сайти для майбутніх результатів пошуку. Крім того, Apple має команду рекламних технологій, яка займається пошуковими функціями реклами в App Store, Apple News та інших платформах. Ці наявні активи, а також потенційні можливості, які надають штучний інтелект і машинне навчання, дозволяють Apple досліджувати можливості комплексної пошукової системи.
Хоча нинішні пошукові можливості Apple можуть бліднути порівняно з Google, інтеграція її функцій пошуку в iOS і macOS у поєднанні з генеративними інструментами штучного інтелекту може підштовхнути зусилля Apple вперед. Команда машинного навчання Apple наймала нових інженерів для роботи саме над пошуковими технологіями, і були стратегічні придбання, такі як Laserlike, пошукова система на основі ШІ, заснована колишніми співробітниками Google.
Цікаво, що Microsoft звернулася до Apple щодо потенційної співпраці, щоб зробити Bing пошуковою системою за умовчанням на пристроях Apple. Однак старший віце-президент Apple із послуг Едді К’ю відмовився від угоди, стверджуючи, що Google надав найкращу пошукову пропозицію. Хоча це може бути правдою, на це також впливає бажання захистити Google від потенційних антимонопольних дій, які можуть зірвати вигідну угоду між двома компаніями.
У довгостроковій перспективі пошукова система Apple може стати значним доповненням до екосистеми компанії. Завдяки досвіду розробки та вдосконалення основних технологій Apple зрештою може заповнити прогалину та запропонувати користувачам більш інтегрований та приватний пошук. Хоча запуск повноцінної пошукової системи може бути неминучим, постійні зусилля Apple у сфері пошукових технологій показують, що це може бути ближче, ніж багато хто очікує.