苹果公司 一段时间以来，谷歌一直在考虑开发自己的搜索引擎来与谷歌竞争的可能性。 苹果认识到搜索是无数用户在智能手机、平板电脑和电脑上使用的基本工具，因此始终优先考虑拥有支撑其产品的核心技术。 此外，还有大量收入受到威胁。 目前，苹果公司从谷歌的搜索广告收入中分得一杯羹，每年产生约80亿美元的收入。 如果苹果成功推出自己的搜索引擎，假设它能够以与谷歌相当的价格出售广告和搜索栏位，那么它就有可能创造与 Apple Watch 相当的收入来源。
虽然推出成熟的搜索引擎可能不太可能，但苹果的内部搜索技术已经取得了进展。 该公司多年来一直在磨练其搜索能力，从而改进了非网络搜索功能，并加强了其在与谷歌谈判中的讨价还价地位。 苹果的搜索技术代号为“Pegasus”，是由约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）监督下的一个大型团队开发的。约翰·詹南德雷亚是谷歌前高管，现在负责苹果公司的机器学习和人工智能。 该技术已经在某些 Apple 应用程序中实施，例如 Spotlight、Siri 和各种其他服务。
苹果还一直在投资增强其搜索基础设施。 它有自己的网络爬虫，称为Applebot，类似于谷歌和微软使用的网络爬虫，它可以为未来的搜索结果索引网站。 此外，苹果还有一支广告技术团队，负责处理App Store、Apple News等平台的搜索广告功能。 这些现有资产，加上人工智能和机器学习提供的潜在机会，使苹果能够探索综合搜索引擎的可能性。
虽然苹果目前的搜索能力与谷歌相比可能相形见绌，但将其搜索功能集成到 iOS 和 macOS 体验中，再加上其生成式人工智能工具，可能会推动苹果的努力向前发展。 苹果的机器学习团队一直在招聘新工程师专门研究搜索技术，并且进行了战略收购，例如由前谷歌员工创立的基于人工智能的搜索引擎Laserlike。
有趣的是，微软与苹果公司就潜在合作事宜进行了接触，以使必应成为苹果设备上的默认搜索引擎。 然而，苹果服务高级副总裁埃迪·库伊(Eddy Cue)决定反对这笔交易，声称谷歌提供了最好的搜索服务。 虽然这可能是真的，但它也可能受到保护谷歌免受潜在反垄断行动影响的影响，这些行动可能会破坏两家公司之间利润丰厚的协议。
从长远来看，苹果搜索引擎可能会成为该公司生态系统的重要补充。 凭借其开发和增强核心技术的记录，苹果最终可以缩小差距，为用户提供更加集成和私密的搜索体验。 虽然成熟的搜索引擎可能不会很快推出，但苹果在搜索技术方面的持续努力表明，它可能比许多人预期的更接近。