แอปเปิล อิงค์ ได้พิจารณาถึงความเป็นไปได้ในการพัฒนาเครื่องมือค้นหาของตัวเองเพื่อแข่งขันกับ Google มาระยะหนึ่งแล้ว ด้วยตระหนักว่าการค้นหาเป็นเครื่องมือพื้นฐานที่ผู้ใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์จำนวนนับไม่ถ้วนใช้งาน Apple จึงให้ความสำคัญกับการเป็นเจ้าของเทคโนโลยีหลักที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตนมาโดยตลอด นอกจากนี้ยังมีรายได้จำนวนมากเป็นเดิมพัน ปัจจุบัน Apple ได้รับส่วนแบ่งจากรายได้จากโฆษณาบนการค้นหาของ Google ซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ต่อปี หาก Apple เปิดตัวเครื่องมือค้นหาของตัวเองได้สำเร็จ ก็อาจสร้างแหล่งรายได้ที่ทัดเทียมกับ Apple Watch โดยสมมติว่าสามารถขายโฆษณาและช่องค้นหาได้ในอัตราที่เทียบเคียงได้กับ Google
แม้ว่าการเปิดตัวเสิร์ชเอ็นจิ้นเต็มรูปแบบอาจใช้เวลานาน แต่เทคโนโลยีการค้นหาภายในของ Apple ก็แสดงให้เห็นความก้าวหน้า บริษัทได้ฝึกฝนความสามารถในการค้นหามาเป็นเวลาหลายปี ซึ่งนำไปสู่การปรับปรุงคุณลักษณะการค้นหาที่ไม่ใช่เว็บ และเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในการเจรจาต่อรองในการเจรจากับ Google เทคโนโลยีการค้นหาของ Apple ชื่อรหัสว่า "Pegasus" ได้รับการพัฒนาโดยทีมงานขนาดใหญ่ภายใต้การดูแลของ John Giannandrea อดีตผู้บริหารของ Google ซึ่งปัจจุบันดูแลการเรียนรู้ของเครื่องและ AI ที่ Apple เทคโนโลยีนี้ได้ถูกนำไปใช้แล้วในแอพ Apple บางตัว เช่น Spotlight, Siri และบริการอื่นๆ มากมาย
Apple ยังลงทุนในการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานการค้นหาอีกด้วย มีโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของตัวเองที่เรียกว่า Applebot ซึ่งคล้ายกับที่ใช้โดย Google และ Microsoft ซึ่งจัดทำดัชนีเว็บไซต์สำหรับผลการค้นหาในอนาคต นอกจากนี้ Apple ยังมีทีมเทคโนโลยีการโฆษณาที่จัดการฟังก์ชันโฆษณาบนการค้นหาใน App Store, Apple News และแพลตฟอร์มอื่นๆ สินทรัพย์ที่มีอยู่เหล่านี้ พร้อมด้วยศักยภาพในการเปิดตัวโดย AI และการเรียนรู้ของเครื่อง ทำให้ Apple มีตำแหน่งในการสำรวจความเป็นไปได้ของเครื่องมือค้นหาที่ครอบคลุม
แม้ว่าความสามารถในการค้นหาในปัจจุบันของ Apple อาจด้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับของ Google แต่การรวมคุณสมบัติการค้นหาเข้ากับประสบการณ์ iOS และ macOS ควบคู่ไปกับเครื่องมือ AI เจนเนอเรชั่นสามารถขับเคลื่อนความพยายามของ Apple ไปข้างหน้าได้ ทีมแมชชีนเลิร์นนิงของ Apple ได้จ้างวิศวกรหน้าใหม่ให้ทำงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีการค้นหาโดยเฉพาะ และมีการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์ เช่น Laserlike ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใช้ AI ที่ก่อตั้งโดยอดีตพนักงานของ Google
สิ่งที่น่าสนใจคือ Microsoft ติดต่อ Apple เกี่ยวกับความร่วมมือที่เป็นไปได้เพื่อทำให้ Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนอุปกรณ์ Apple อย่างไรก็ตาม Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการของ Apple ตัดสินใจไม่เห็นด้วยกับข้อตกลงนี้ โดยอ้างว่า Google ให้บริการค้นหาที่ดีที่สุด แม้ว่าสิ่งนี้อาจเป็นเรื่องจริง แต่ก็มีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลจากความปรารถนาที่จะปกป้อง Google จากการดำเนินการต่อต้านการผูกขาดที่อาจเกิดขึ้นซึ่งอาจขัดขวางข้อตกลงที่ให้ผลกำไรระหว่างทั้งสองบริษัท
ในระยะยาว เครื่องมือค้นหาของ Apple อาจเป็นส่วนเสริมที่สำคัญต่อระบบนิเวศของบริษัท ด้วยประวัติในการพัฒนาและปรับปรุงเทคโนโลยีหลัก ในที่สุด Apple ก็สามารถปิดช่องว่างและมอบประสบการณ์การค้นหาที่เป็นส่วนตัวและเป็นส่วนตัวยิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ แม้ว่าการเปิดตัวเสิร์ชเอ็นจิ้นเต็มรูปแบบอาจไม่ใกล้เข้ามา แต่ความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Apple ในด้านเทคโนโลยีการค้นหาบ่งชี้ว่าอาจใกล้ตัวเกินกว่าที่หลายคนคาดการณ์ไว้