Apple Inc. uzun süredir Google'a rakip olacak kendi arama motorunu geliştirme olasılığını düşünüyor. Aramanın akıllı telefonlar, tabletler ve bilgisayarlarda sayısız kullanıcı tarafından kullanılan temel bir araç olduğunun bilincinde olan Apple, her zaman ürünlerinin temelini oluşturan temel teknolojilere sahip olmaya öncelik verdi. Üstelik ciddi miktarda gelir söz konusu. Şu anda Apple, Google'ın arama ağı reklam gelirinden yılda yaklaşık 8 milyar dolar elde eden bir pay alıyor. Eğer Apple kendi arama motorunu başarılı bir şekilde piyasaya sürerse, reklam ve arama alanlarını Google ile karşılaştırılabilir oranlarda satabileceğini varsayarak potansiyel olarak Apple Watch ile aynı düzeyde bir gelir akışı yaratabilir.
Tam donanımlı bir arama motorunun kullanıma sunulması uzak bir ihtimal olsa da, Apple'ın dahili arama teknolojisi ilerleme göstermiştir. Şirket yıllardır arama yeteneklerini geliştiriyor, bu da web dışı arama özelliklerinin iyileştirilmesine ve Google ile müzakerelerdeki pazarlık konumunun güçlendirilmesine yol açıyor. Apple'ın "Pegasus" kod adlı arama teknolojisi, şu anda Apple'da makine öğrenimi ve yapay zekayı denetleyen eski bir Google yöneticisi olan John Giannandrea'nın gözetiminde büyük bir ekip tarafından geliştirildi. Teknoloji halihazırda Spotlight, Siri ve diğer çeşitli hizmetler gibi belirli Apple uygulamalarında uygulanmıştır.
Apple ayrıca arama altyapısını geliştirmeye de yatırım yapıyor. Gelecekteki arama sonuçları için web sitelerini dizine ekleyen, Google ve Microsoft tarafından kullanılanlara benzer şekilde Applebot adında kendi web tarayıcısına sahiptir. Ayrıca Apple'ın App Store, Apple News ve diğer platformlardaki arama reklamı işlevlerini yöneten bir reklam teknolojisi ekibi vardır. Bu mevcut varlıklar, yapay zeka ve makine öğreniminin sağladığı potansiyel açıklıkla birlikte, Apple'ı kapsamlı bir arama motorunun olanaklarını keşfetmeye konumlandırıyor.
Apple'ın mevcut arama yetenekleri Google'ınkiyle karşılaştırıldığında sönük kalsa da, arama özelliklerinin iOS ve macOS deneyimine entegrasyonu, üretken yapay zeka araçlarıyla birleştiğinde Apple'ın çabalarını ileriye taşıyabilir. Apple'ın makine öğrenimi ekibi, özellikle arama teknolojileri üzerinde çalışacak yeni mühendisler işe alıyor ve eski Google çalışanları tarafından kurulan yapay zeka tabanlı arama motoru Laserlike gibi stratejik satın almalar da gerçekleşti.
İlginç bir şekilde Microsoft, Bing'i Apple cihazlarında varsayılan arama motoru yapmak için olası bir işbirliği konusunda Apple'a başvurdu. Ancak Apple'ın hizmetlerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue, Google'ın en iyi arama teklifini sağladığını iddia ederek anlaşmaya karşı çıktı. Bu doğru olsa da, Google'ı iki şirket arasındaki kazançlı anlaşmayı bozabilecek potansiyel antitröst eylemlerinden koruma arzusundan da etkilenmiş olabilir.
Uzun vadede bir Apple arama motoru şirketin ekosistemine önemli bir katkı sağlayabilir. Apple, temel teknolojileri geliştirme ve iyileştirme konusundaki geçmişiyle sonuçta aradaki farkı kapatabilir ve kullanıcılara daha entegre ve özel bir arama deneyimi sunabilir. Tam teşekküllü bir arama motorunun piyasaya sürülmesi çok yakında olmasa da, Apple'ın arama teknolojisinde devam eden çabaları, bunun pek çok kişinin beklediğinden daha yakın olabileceğini gösteriyor.