في خطوة مفاجئة، قامت شركة Apple Inc. أعلنت عن تخفيضات تصل إلى 500 يوان (70 دولارًا) على أحدث طرازات iPhone في الصين. تمثل هذه مناسبة نادرة حيث نادرًا ما تقدم شركة Apple تخفيضات في الأسعار على أجهزتها الرئيسية في البلاد. وبهذا الخصم، الذي يعادل حوالي 5% من سعر البيع بالتجزئة، تهدف شركة Apple إلى تعزيز المبيعات خلال موسم التسوق القادم للعام القمري الجديد.
يأتي قرار تقديم تخفيضات على أجهزة iPhone في وقت حرج يواجه فيه الطلب على منتجات Apple في الصين تحديات. ويفضل المستهلكون الصينيون بشكل متزايد العلامات التجارية المحلية مثل شركة Huawei Technologies Co. ، في حين نفذت الحكومة سياسات تقيد استخدام الأجهزة الأجنبية في الوكالات والشركات المدعومة من الدولة. ونتيجة لذلك، لاحظت شركة أبل ضعف مبيعات iPhone مقارنة بالموديلات السابقة. ويشير المحللون إلى أن أداء iPhone 15، الذي تم إصداره في الصين العام الماضي، كان سيئًا في السوق. حتى أن شركة الأبحاث Jefferies حذرت من أن مبيعات iPhone 2023 في الصين ربما انخفضت بنسبة تصل إلى 30% بعد أن أطلقت Huawei سلسلة Mate 60، التي تتميز بمعالج 7 نانومتر مصنوع في الصين. وقد أشادت وسائل الإعلام الحكومية الصينية بهذا الإنجاز باعتباره إنجازًا على الرغم من العقوبات الأمريكية المفروضة على شركة هواوي.
في حين أن شركاء التجزئة لشركة Apple في الصين عرضوا سابقًا تخفيضات أكبر على أجهزة iPhone، إلا أن Apple نفسها نادرًا ما تخفض الأسعار على أحدث أجهزتها. ومع ذلك، مع اقتراب العام القمري الجديد، الذي يعتبر أهم عطلة في الصين، قررت الشركة طرح تخفيضات على مختلف المنتجات. بصرف النظر عن iPhone 13 وiPhone 15 Pro Max، ستقدم Apple أيضًا خصومات على أجهزة MacBook Air، وطرز مختارة من iPad، وبعض AirPods، وApple Watch SE. سيشهد جهاز MacBook Air تخفيضًا كبيرًا في الأسعار يصل إلى 800 يوان.
من خلال تقديم هذه الخصومات بشكل استراتيجي، تهدف Apple إلى جذب المزيد من العملاء في الصين واستعادة بعض الحصة السوقية المفقودة. يعد موسم التسوق للعام القمري الجديد هو الوقت الذي يميل فيه المستهلكون إلى إجراء عمليات شراء كبيرة، وتأمل شركة Apple في الاستفادة من هذه الفرصة.
يبقى أن نرى ما إذا كانت التخفيضات سيكون لها تأثير كبير على مبيعات iPhone في الصين. تشكل المنافسة من العلامات التجارية المحلية وتركيز الحكومة على دعم شركات التكنولوجيا المحلية تحديات كبيرة لشركة Apple في السوق الصينية. ومع ذلك، من خلال تقديم تخفيضات نادرة في الأسعار على أحدث أجهزة آيفون، تتخذ شركة أبل نهجا استباقيا لمعالجة انخفاض الطلب وكسب المستهلكين الصينيين.