Несподіваний крок Apple Inc. оголосила про знижки до 500 юанів (70 доларів) на свої останні моделі iPhone у Китаї. Це рідкісний випадок, оскільки Apple рідко пропонує зниження цін на свої флагманські пристрої в країні. З цією знижкою, яка еквівалентна приблизно 5% від роздрібної ціни, Apple прагне збільшити продажі під час майбутнього сезону покупок за місячним Новим роком.
Рішення запровадити знижки на iPhone було прийнято у вирішальний час, коли попит на продукти Apple у Китаї стикається з проблемами. Китайські споживачі все більше віддають перевагу місцевим брендам, таким як Huawei Technologies Co. , тоді як уряд запровадив політику, яка обмежує використання іноземних пристроїв у державних установах і компаніях. В результаті Apple спостерігає менші продажі iPhone в порівнянні з попередніми моделями. Аналітики припускають, що iPhone 15, випущений у Китаї минулого року, погано показав себе на ринку.
Дослідницька компанія Jefferies навіть попередила, що продажі iPhone у 2023 році в Китаї могли впасти на 30% після того, як Huawei випустила серію Mate 60, яка оснащена 7-нанометровим процесором, виготовленим у Китаї. Це досягнення було оцінено державними ЗМІ Китаю як прорив, незважаючи на санкції США, накладені на Huawei.
Хоча роздрібні партнери Apple у Китаї раніше пропонували значні знижки на iPhone, сама Apple рідко знижує ціни на свої останні пристрої. Однак з наближенням Нового року за місячним календарем, який вважається найважливішим святом у Китаї, компанія вирішила ввести знижки на різні товари. Крім iPhone 13 і iPhone 15 Pro Max, Apple також запропонує заощадити на MacBook Air, деяких моделях iPad, деяких AirPods і Apple Watch SE. MacBook Air побачить значне зниження ціни до 800 юанів.
Стратегічно запроваджуючи ці знижки, Apple прагне залучити більше клієнтів у Китаї та відновити втрачену частку ринку. Сезон покупок за місячним новорічним календарем — це час, коли споживачі, як правило, роблять значні покупки, і Apple сподівається скористатися цією можливістю.
Залишається побачити, чи знижки суттєво вплинуть на продажі iPhone у Китаї. Конкуренція з боку вітчизняних брендів і наголос уряду на підтримці місцевих технологічних компаній створюють серйозні проблеми для Apple на китайському ринку. Тим не менш, пропонуючи рідкісні знижки цін на свої останні iPhone, Apple використовує проактивний підхід, щоб вирішити проблему зниження попиту та завоювати китайських споживачів.