במהלך מפתיע, Apple Inc. הכריזה על הנחות של עד 500 יואן (70 דולר) על דגמי האייפון האחרונים שלה בסין. זה מציין אירוע נדיר שכן אפל ממעטת להציע הורדות מחירים במכשירי הדגל שלה בארץ. עם הנחה זו, המקבילה לכ-5% הנחה מהמחיר הקמעונאי, אפל שואפת להגביר את המכירות במהלך עונת הקניות של ראש השנה הירחית הקרובה.
ההחלטה להציג הנחות במכשירי אייפון מגיעה בזמן מכריע שבו הביקוש למוצרי אפל בסין עומד בפני אתגרים. צרכנים סינים מעדיפים יותר ויותר מותגים מקומיים כמו Huawei Technologies Co. , בעוד שהממשלה הטמיעה מדיניות המגבילה את השימוש במכשירים זרים בסוכנויות ובחברות הנתמכות על ידי המדינה. כתוצאה מכך, אפל ראתה מכירות חלשות יותר של אייפון בהשוואה לדגמים קודמים. אנליסטים טוענים שהאייפון 15, ששוחרר בסין בשנה שעברה, הציג ביצועים גרועים בשוק.
חברת המחקר Jefferies אף הזהירה כי ייתכן שמכירות האייפון בסין בשנת 2023 ירדו ב-30% לאחר ש-Huawei השיקה את סדרת ה-Mate 60 שלה, הכוללת מעבד 7 ננומטר מיוצר בסין. הישג זה זכה לשבחים על ידי התקשורת הממלכתית הסינית כפריצת דרך למרות הסנקציות האמריקניות שהוטלו על Huawei.
בעוד שהשותפים הקמעונאיים של אפל בסין הציעו בעבר הנחות משמעותיות יותר על מכשירי אייפון, אפל עצמה ממעטת להוריד מחירים במכשירים האחרונים שלה. עם זאת, עם התקרבות ראש השנה הירחי, הנחשבת לחג החשוב ביותר בסין, החליטה החברה להנחיל הנחות על מוצרים שונים. מלבד ה-iPhone 13 וה-iPhone 15 Pro Max, אפל תציע חיסכון גם ב-MacBook Air, בדגמי אייפד נבחרים, ב-AirPods מסוימים וב-Apple Watch SE. ה-MacBook Air יראה הורדת מחיר משמעותית של עד 800 יואן.
על ידי הצגה אסטרטגית של הנחות אלו, אפל שואפת למשוך לקוחות נוספים בסין ולהחזיר חלק מהשוק האבוד. עונת הקניות של ראש השנה הירחית היא תקופה שבה צרכנים נוטים לבצע רכישות משמעותיות, ואפל מקווה לנצל את ההזדמנות הזו.
יש לראות אם להנחות תהיה השפעה מהותית על מכירות האייפון בסין. התחרות מצד מותגים מקומיים והדגש של הממשלה על תמיכה בחברות טכנולוגיה מקומיות מציבים אתגרים משמעותיים עבור אפל בשוק הסיני. עם זאת, על ידי הצעת הורדות מחיר נדירות במכשירי האייפון האחרונים שלה, אפל נוקטת בגישה יזומה כדי להתמודד עם הביקוש היורד ולנצח את הצרכנים הסינים.