एक आश्चर्यजनक कदम में, Apple Inc. ने चीन में अपने नवीनतम iPhone मॉडलों पर 500 युआन ($70) तक की छूट की घोषणा की है। यह एक दुर्लभ अवसर है क्योंकि Apple देश में अपने प्रमुख उपकरणों पर कीमतों में कटौती की पेशकश शायद ही कभी करता है। इस छूट के साथ, जो खुदरा मूल्य पर लगभग 5% की छूट के बराबर है, Apple का लक्ष्य आगामी चंद्र नव वर्ष खरीदारी सीज़न के दौरान बिक्री को बढ़ावा देना है।
iPhones पर छूट देने का निर्णय ऐसे महत्वपूर्ण समय पर आया है जब चीन में Apple उत्पादों की मांग चुनौतियों का सामना कर रही है। चीनी उपभोक्ता हुआवेई टेक्नोलॉजीज कंपनी जैसे स्थानीय ब्रांडों को तेजी से पसंद कर रहे हैं। , जबकि सरकार ने ऐसी नीतियां लागू की हैं जो राज्य समर्थित एजेंसियों और कंपनियों में विदेशी उपकरणों के उपयोग को प्रतिबंधित करती हैं। परिणामस्वरूप, Apple ने पिछले मॉडलों की तुलना में iPhone की कमजोर बिक्री देखी है। विश्लेषकों का सुझाव है कि पिछले साल चीन में रिलीज़ हुए iPhone 15 ने बाज़ार में खराब प्रदर्शन किया।
रिसर्च फर्म जेफ़रीज़ ने यहां तक चेतावनी दी है कि Huawei द्वारा अपनी Mate 60 सीरीज़ लॉन्च करने के बाद चीन में 2023 iPhone की बिक्री में 30% तक की कमी हो सकती है, जिसमें 7-नैनोमीटर मेड-इन-चाइना प्रोसेसर है। हुआवेई पर लगाए गए अमेरिकी प्रतिबंधों के बावजूद इस उपलब्धि की चीनी राज्य मीडिया ने एक सफलता के रूप में प्रशंसा की।
हालांकि चीन में Apple के खुदरा साझेदारों ने पहले iPhones पर अधिक महत्वपूर्ण छूट की पेशकश की है, Apple स्वयं शायद ही कभी अपने नवीनतम उपकरणों पर कीमतों में कटौती करता है। हालाँकि, जैसे-जैसे चंद्र नव वर्ष नजदीक आ रहा है, जिसे चीन में सबसे महत्वपूर्ण छुट्टी माना जाता है, कंपनी ने विभिन्न उत्पादों पर छूट देने का फैसला किया है। iPhone 13 और iPhone 15 Pro Max के अलावा, Apple MacBook Air, चुनिंदा iPad मॉडल, कुछ AirPods और Apple Watch SE पर भी बचत की पेशकश करेगा। मैकबुक एयर की कीमत में 800 युआन तक की भारी कटौती देखने को मिलेगी।
रणनीतिक रूप से इन छूटों को पेश करके, Apple का लक्ष्य चीन में अधिक ग्राहकों को आकर्षित करना और कुछ खोई हुई बाजार हिस्सेदारी हासिल करना है। चंद्र नव वर्ष खरीदारी का मौसम वह समय होता है जब उपभोक्ता महत्वपूर्ण खरीदारी करते हैं, और ऐप्पल इस अवसर को भुनाने की उम्मीद कर रहा है।
यह देखना बाकी है कि क्या छूट का चीन में iPhone की बिक्री पर पर्याप्त प्रभाव पड़ेगा। घरेलू ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा और स्थानीय प्रौद्योगिकी कंपनियों को समर्थन देने पर सरकार का जोर चीनी बाजार में एप्पल के लिए महत्वपूर्ण चुनौतियां खड़ी करता है। बहरहाल, अपने नवीनतम iPhones पर कीमतों में दुर्लभ कटौती की पेशकश करके, Apple घटती मांग को संबोधित करने और चीनी उपभोक्ताओं पर जीत हासिल करने के लिए एक सक्रिय दृष्टिकोण अपना रहा है।