Dans un geste surprenant, Apple Inc. a annoncé des réductions allant jusqu'à 500 yuans (70 dollars) sur ses derniers modèles d'iPhone en Chine. Il s'agit d'une occasion rare car Apple propose rarement des réductions de prix sur ses appareils phares dans le pays. Avec cette réduction, qui équivaut à environ 5 % du prix de détail, Apple vise à augmenter les ventes lors de la prochaine saison de shopping du Nouvel An lunaire.
La décision d'introduire des réductions sur les iPhones arrive à un moment crucial où la demande de produits Apple en Chine est confrontée à des défis. Les consommateurs chinois privilégient de plus en plus les marques locales comme Huawei Technologies Co. , tandis que le gouvernement a mis en œuvre des politiques qui restreignent l'utilisation d'appareils étrangers dans les agences et entreprises soutenues par l'État. En conséquence, Apple a observé des ventes d’iPhone plus faibles par rapport aux modèles précédents. Les analystes suggèrent que l’iPhone 15, sorti en Chine l’année dernière, a connu de mauvaises performances sur le marché.
Le cabinet de recherche Jefferies a même averti que les ventes d'iPhone en Chine en 2023 pourraient avoir diminué jusqu'à 30 % après que Huawei a lancé sa série Mate 60, dotée d'un processeur de 7 nanomètres fabriqué en Chine. Cette réussite a été saluée par les médias d’État chinois comme une avancée majeure malgré les sanctions américaines imposées à Huawei.
Alors que les partenaires commerciaux d'Apple en Chine proposaient auparavant des remises plus importantes sur les iPhones, Apple elle-même réduit rarement les prix de ses derniers appareils. Cependant, à l'approche du Nouvel An lunaire, considéré comme la fête la plus importante en Chine, la société a décidé de proposer des réductions sur divers produits. Outre l'iPhone 13 et l'iPhone 15 Pro Max, Apple proposera également des économies sur le MacBook Air, certains modèles d'iPad, certains AirPod et l'Apple Watch SE. Le MacBook Air bénéficiera d'une réduction de prix substantielle pouvant atteindre 800 yuans.
En introduisant stratégiquement ces remises, Apple vise à attirer davantage de clients en Chine et à regagner une part de marché perdue. La saison des achats du Nouvel An lunaire est une période où les consommateurs ont tendance à faire des achats importants, et Apple espère capitaliser sur cette opportunité.
Il reste à voir si les réductions auront un impact substantiel sur les ventes d'iPhone en Chine. La concurrence des marques nationales et l'accent mis par le gouvernement sur le soutien aux entreprises technologiques locales posent des défis importants à Apple sur le marché chinois. Néanmoins, en proposant des baisses de prix rares sur ses derniers iPhones, Apple adopte une approche proactive pour répondre à la baisse de la demande et séduire les consommateurs chinois.