Em um movimento surpreendente, a Apple Inc. anunciou descontos de até 500 yuans (US$ 70) em seus modelos mais recentes de iPhone na China. Isso marca uma ocasião rara, já que a Apple raramente oferece reduções de preços em seus principais dispositivos no país. Com este desconto, que equivale a aproximadamente 5% do preço de varejo, a Apple pretende aumentar as vendas durante a próxima temporada de compras do Ano Novo Lunar.
A decisão de introduzir descontos em iPhones ocorre num momento crucial, quando a procura por produtos Apple na China enfrenta desafios. Os consumidores chineses estão cada vez mais favorecendo marcas locais como a Huawei Technologies Co. , enquanto o governo implementou políticas que restringem o uso de dispositivos estrangeiros em agências e empresas apoiadas pelo Estado. Como resultado, a Apple observou vendas mais fracas do iPhone em comparação com os modelos anteriores. Analistas sugerem que o iPhone 15, lançado na China no ano passado, teve um desempenho fraco no mercado.
A empresa de pesquisa Jefferies até alertou que as vendas do iPhone em 2023 na China podem ter diminuído até 30% depois que a Huawei lançou sua série Mate 60, que apresenta um processador de 7 nanômetros fabricado na China. Esta conquista foi elogiada pela mídia estatal chinesa como um avanço, apesar das sanções dos EUA impostas à Huawei.
Embora os parceiros varejistas da Apple na China tenham oferecido anteriormente descontos mais significativos em iPhones, a própria Apple raramente reduz os preços de seus dispositivos mais recentes. Porém, com a aproximação do Ano Novo Lunar, considerado o feriado mais importante da China, a empresa decidiu lançar descontos em diversos produtos. Além do iPhone 13 e do iPhone 15 Pro Max, a Apple também oferecerá descontos no MacBook Air, modelos selecionados de iPad, alguns AirPods e Apple Watch SE. O MacBook Air terá uma redução substancial de preço de até 800 yuans.
Ao introduzir estrategicamente esses descontos, a Apple pretende atrair mais clientes na China e recuperar parte da participação de mercado perdida. A temporada de compras do Ano Novo Lunar é um momento em que os consumidores tendem a fazer compras significativas, e a Apple espera aproveitar esta oportunidade.
Resta saber se os descontos terão um impacto substancial nas vendas do iPhone na China. A concorrência das marcas nacionais e a ênfase do governo no apoio às empresas de tecnologia locais representam desafios significativos para a Apple no mercado chinês. No entanto, ao oferecer raras reduções de preços nos seus mais recentes iPhones, a Apple está a adoptar uma abordagem proactiva para fazer face à diminuição da procura e conquistar os consumidores chineses.