W zaskakującym posunięciu Apple Inc. ogłosiła zniżki do 500 juanów (70 dolarów) na swoje najnowsze modele iPhone'a w Chinach. Jest to rzadka okazja, ponieważ Apple rzadko oferuje obniżki cen swoich flagowych urządzeń w kraju. Dzięki tej zniżce, która odpowiada około 5% obniżce ceny detalicznej, Apple zamierza zwiększyć sprzedaż w nadchodzącym sezonie zakupowym w ramach Księżycowego Nowego Roku.
Decyzja o wprowadzeniu rabatów na iPhone'y zapada w kluczowym momencie, gdy popyt na produkty Apple w Chinach stoi przed wyzwaniami. Chińscy konsumenci coraz częściej faworyzują lokalne marki, takie jak Huawei Technologies Co. , natomiast rząd wdrożył zasady ograniczające używanie zagranicznych urządzeń w agencjach i firmach wspieranych przez państwo. W rezultacie Apple zaobserwowało słabszą sprzedaż iPhone'ów w porównaniu do poprzednich modeli. Analitycy sugerują, że iPhone 15, wydany w zeszłym roku w Chinach, słabo radził sobie na rynku.
Firma badawcza Jefferies ostrzegła nawet, że sprzedaż iPhone'ów w Chinach w 2023 r. mogła spaść nawet o 30% po wprowadzeniu na rynek przez Huawei serii Mate 60 z 7-nanometrowym procesorem wyprodukowanym w Chinach. Osiągnięcie to zostało uznane przez chińskie media państwowe za przełomowe pomimo amerykańskich sankcji nałożonych na Huawei.
Podczas gdy partnerzy detaliczni Apple w Chinach oferowali już wcześniej większe rabaty na iPhone'y, sam Apple rzadko obniża ceny swoich najnowszych urządzeń. Jednak w miarę zbliżania się Księżycowego Nowego Roku, uznawanego za najważniejsze święto w Chinach, firma zdecydowała się na wprowadzenie obniżek na różne produkty. Oprócz iPhone'a 13 i iPhone'a 15 Pro Max Apple będzie oferować także zniżki na MacBooka Air, wybrane modele iPada, niektóre słuchawki AirPods i Apple Watch SE. Cena MacBooka Air zostanie znacznie obniżona, aż do 800 juanów.
Wprowadzając te rabaty strategicznie, Apple zamierza przyciągnąć więcej klientów w Chinach i odzyskać część utraconego udziału w rynku. Sezon zakupowy w Nowy Rok Księżycowy to czas, w którym konsumenci zwykle dokonują znaczących zakupów, a Apple ma nadzieję wykorzystać tę okazję.
Okaże się, czy rabaty będą miały istotny wpływ na sprzedaż iPhone'a w Chinach. Konkurencja ze strony krajowych marek oraz nacisk rządu na wspieranie lokalnych firm technologicznych stawiają Apple przed poważnymi wyzwaniami na chińskim rynku. Niemniej jednak, oferując rzadkie obniżki cen swoich najnowszych iPhone'ów, Apple przyjmuje proaktywne podejście, aby zaradzić spadającemu popytowi i pozyskać chińskich konsumentów.