Con una mossa sorprendente, Apple Inc. ha annunciato sconti fino a 500 yuan (70 dollari) sui suoi ultimi modelli di iPhone in Cina. Si tratta di un’occasione rara poiché Apple raramente offre riduzioni di prezzo sui suoi dispositivi di punta nel paese. Con questo sconto, che equivale a circa il 5% sul prezzo al dettaglio, Apple mira a incrementare le vendite durante la prossima stagione di shopping del Capodanno lunare.
La decisione di introdurre sconti sugli iPhone arriva in un momento cruciale in cui la domanda di prodotti Apple in Cina si trova ad affrontare sfide. I consumatori cinesi preferiscono sempre più marchi locali come Huawei Technologies Co. , mentre il governo ha implementato politiche che limitano l’uso di dispositivi stranieri nelle agenzie e nelle aziende sostenute dallo stato. Di conseguenza, Apple ha osservato vendite di iPhone più deboli rispetto ai modelli precedenti. Gli analisti suggeriscono che l’iPhone 15, lanciato in Cina lo scorso anno, si è comportato male sul mercato.
La società di ricerca Jefferies ha addirittura avvertito che le vendite di iPhone in Cina nel 2023 potrebbero essere diminuite fino al 30% dopo che Huawei ha lanciato la sua serie Mate 60, che presenta un processore da 7 nanometri prodotto in Cina. Questo risultato è stato elogiato dai media statali cinesi come una svolta nonostante le sanzioni statunitensi imposte a Huawei.
Mentre i partner di vendita al dettaglio di Apple in Cina hanno già offerto sconti più significativi sugli iPhone, Apple stessa raramente riduce i prezzi sui suoi dispositivi più recenti. Tuttavia, con l’avvicinarsi del Capodanno lunare, considerato la festività più importante in Cina, l’azienda ha deciso di offrire sconti su vari prodotti. Oltre a iPhone 13 e iPhone 15 Pro Max, Apple offrirà sconti anche su MacBook Air, modelli selezionati di iPad, alcuni AirPods e Apple Watch SE. Il MacBook Air vedrà una sostanziale riduzione del prezzo fino a 800 yuan.
Introducendo strategicamente questi sconti, Apple mira ad attirare più clienti in Cina e riconquistare parte della quota di mercato perduta. La stagione dello shopping del Capodanno lunare è un periodo in cui i consumatori tendono a fare acquisti significativi e Apple spera di sfruttare questa opportunità.
Resta da vedere se gli sconti avranno un impatto sostanziale sulle vendite di iPhone in Cina. La concorrenza dei marchi nazionali e l’enfasi del governo nel sostenere le aziende tecnologiche locali pongono sfide significative per Apple nel mercato cinese. Ciononostante, offrendo rari tagli di prezzo sui suoi ultimi iPhone, Apple sta adottando un approccio proattivo per affrontare il calo della domanda e conquistare i consumatori cinesi.