In einem überraschenden Schritt hat Apple Inc. hat Rabatte von bis zu 500 Yuan (70 US-Dollar) auf seine neuesten iPhone-Modelle in China angekündigt. Dies ist ein seltener Fall, da Apple im Land nur selten Preisnachlässe für seine Flaggschiff-Geräte anbietet. Mit diesem Rabatt, der etwa 5 % auf den Einzelhandelspreis entspricht, möchte Apple den Umsatz während der kommenden Einkaufssaison zum Mondneujahr ankurbeln.
Die Entscheidung, Rabatte auf iPhones einzuführen, kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da die Nachfrage nach Apple-Produkten in China vor Herausforderungen steht. Chinesische Verbraucher bevorzugen zunehmend lokale Marken wie Huawei Technologies Co. , während die Regierung Richtlinien eingeführt hat, die die Verwendung ausländischer Geräte in staatlich unterstützten Behörden und Unternehmen einschränken. Infolgedessen hat Apple im Vergleich zu den Vorgängermodellen schwächere iPhone-Verkäufe beobachtet. Analysten gehen davon aus, dass das iPhone 15, das letztes Jahr in China auf den Markt kam, auf dem Markt schlecht abgeschnitten hat.
Das Forschungsunternehmen Jefferies hat sogar gewarnt, dass die iPhone-Verkäufe in China im Jahr 2023 um bis zu 30 % zurückgegangen sein könnten, nachdem Huawei seine Mate 60-Serie auf den Markt gebracht hat, die über einen in China hergestellten 7-Nanometer-Prozessor verfügt. Dieser Erfolg wurde von chinesischen Staatsmedien trotz der gegen Huawei verhängten US-Sanktionen als Durchbruch gelobt.
Während die Einzelhandelspartner von Apple in China zuvor größere Rabatte auf iPhones angeboten haben, senkt Apple selbst selten die Preise für seine neuesten Geräte. Da jedoch das Mondneujahr näher rückt, das als wichtigster Feiertag in China gilt, hat das Unternehmen beschlossen, Rabatte auf verschiedene Produkte einzuführen. Neben dem iPhone 13 und iPhone 15 Pro Max bietet Apple auch Rabatte auf das MacBook Air, ausgewählte iPad-Modelle, bestimmte AirPods und die Apple Watch SE an. Für das MacBook Air wird es einen erheblichen Preisnachlass von bis zu 800 Yuan geben.
Durch die strategische Einführung dieser Rabatte möchte Apple mehr Kunden in China anlocken und einige verlorene Marktanteile zurückgewinnen. Die Einkaufssaison zum Mondneujahr ist eine Zeit, in der Verbraucher dazu neigen, größere Einkäufe zu tätigen, und Apple hofft, diese Gelegenheit zu nutzen.
Es bleibt abzuwarten, ob die Rabatte einen wesentlichen Einfluss auf die iPhone-Verkäufe in China haben werden. Die Konkurrenz durch inländische Marken und die Betonung der Unterstützung lokaler Technologieunternehmen durch die Regierung stellen Apple auf dem chinesischen Markt vor große Herausforderungen. Dennoch geht Apple mit seltenen Preisnachlässen auf seine neuesten iPhones einen proaktiven Ansatz ein, um der rückläufigen Nachfrage entgegenzuwirken und chinesische Verbraucher für sich zu gewinnen.