Şaşırtıcı bir hamleyle Apple Inc. Çin'deki en yeni iPhone modellerinde 500 yuan'a (70 $) varan indirimler duyurdu. Bu, Apple'ın ülkedeki amiral gemisi cihazlarında nadiren fiyat indirimi yapması nedeniyle nadir görülen bir duruma işaret ediyor. Apple, perakende satış fiyatının yaklaşık %5'ine eşdeğer olan bu indirimle yaklaşan Ay Yeni Yılı alışveriş sezonunda satışları artırmayı hedefliyor.
iPhone'larda indirim yapma kararı, Çin'de Apple ürünlerine olan talebin zorluklarla karşı karşıya olduğu çok önemli bir zamanda geldi. Çinli tüketiciler Huawei Technologies Co. gibi yerel markaları giderek daha fazla tercih ediyor. Hükümet ise devlet destekli kurum ve şirketlerde yabancı cihazların kullanımını kısıtlayan politikalar uyguluyor. Sonuç olarak Apple, önceki modellere kıyasla iPhone satışlarının daha zayıf olduğunu gözlemledi. Analistler, geçen yıl Çin'de piyasaya sürülen iPhone 15'in pazarda kötü performans gösterdiğini öne sürüyor.
Araştırma firması Jefferies, Huawei'nin 7 nanometre Çin malı işlemciye sahip Mate 60 serisini piyasaya sürmesinin ardından Çin'deki 2023 iPhone satışlarının %30'a kadar azalmış olabileceği konusunda bile uyardı. Bu başarı, ABD'nin Huawei'ye uyguladığı yaptırımlara rağmen Çin devlet medyası tarafından bir atılım olarak övüldü.
Apple'ın Çin'deki perakende ortakları daha önce iPhone'larda daha önemli indirimler sunarken, Apple'ın kendisi en yeni cihazlarında nadiren fiyat indirimi yapıyor. Ancak Çin'in en önemli tatili olarak kabul edilen Ay Yeni Yılı yaklaşırken şirket, çeşitli ürünlerde indirim uygulamaya karar verdi. Apple, iPhone 13 ve iPhone 15 Pro Max'in yanı sıra MacBook Air, belirli iPad modelleri, belirli AirPod'lar ve Apple Watch SE'de de indirim sunacak. MacBook Air'de 800 yuan'a kadar önemli bir fiyat indirimi görülecek.
Apple, bu indirimleri stratejik olarak uygulayarak Çin'de daha fazla müşteri çekmeyi ve kaybettiği pazar payının bir kısmını geri kazanmayı hedefliyor. Ay Yeni Yılı alışveriş sezonu, tüketicilerin önemli miktarda alışveriş yapma eğiliminde olduğu bir dönemdir ve Apple bu fırsattan yararlanmayı umuyor.
İndirimlerin Çin'deki iPhone satışları üzerinde önemli bir etkisinin olup olmayacağını zaman gösterecek. Yerli markaların rekabeti ve hükümetin yerel teknoloji şirketlerini desteklemeye verdiği önem, Çin pazarında Apple için önemli zorluklar yaratıyor. Bununla birlikte Apple, en yeni iPhone'larında nadir fiyat indirimleri sunarak, azalan talebi karşılamak ve Çinli tüketicileri kazanmak için proaktif bir yaklaşım benimsiyor.