Неожиданным шагом стала компания Apple Inc. объявила о скидках до 500 юаней (70 долларов США) на свои последние модели iPhone в Китае. Это редкий случай, поскольку Apple редко предлагает снижение цен на свои флагманские устройства в стране. С помощью этой скидки, которая эквивалентна примерно 5% от розничной цены, Apple стремится увеличить продажи во время предстоящего сезона покупок в честь Нового года по лунному календарю.
Решение о введении скидок на iPhone было принято в решающий момент, когда спрос на продукцию Apple в Китае сталкивается с проблемами. Китайские потребители все чаще отдают предпочтение местным брендам, таким как Huawei Technologies Co. , в то время как правительство ввело политику, ограничивающую использование иностранных устройств в государственных учреждениях и компаниях. В результате Apple отметила более низкие продажи iPhone по сравнению с предыдущими моделями. Аналитики предполагают, что iPhone 15, выпущенный в Китае в прошлом году, плохо зарекомендовал себя на рынке.
Исследовательская фирма Jefferies даже предупредила, что продажи iPhone в Китае в 2023 году могут снизиться на целых 30% после того, как Huawei выпустила серию Mate 60 с 7-нанометровым процессором китайского производства. Это достижение было оценено китайскими государственными СМИ как прорыв, несмотря на санкции США, введенные в отношении Huawei.
Хотя розничные партнеры Apple в Китае ранее предлагали более значительные скидки на iPhone, сама Apple редко снижает цены на свои новейшие устройства. Однако по мере приближения Лунного Нового года, который считается самым важным праздником в Китае, компания решила ввести скидки на различные товары. Помимо iPhone 13 и iPhone 15 Pro Max, Apple также предложит сэкономить на MacBook Air, некоторых моделях iPad, некоторых AirPods и Apple Watch SE. MacBook Air увидит существенное снижение цены — до 800 юаней.
Стратегически вводя эти скидки, Apple стремится привлечь больше клиентов в Китае и вернуть часть утраченной доли рынка. Сезон покупок в честь Лунного Нового года — это время, когда потребители склонны совершать значительные покупки, и Apple надеется извлечь выгоду из этой возможности.
Пока неизвестно, окажут ли скидки существенное влияние на продажи iPhone в Китае. Конкуренция со стороны отечественных брендов и упор правительства на поддержку местных технологических компаний создают серьезные проблемы для Apple на китайском рынке. Тем не менее, предлагая редкие скидки на свои последние модели iPhone, Apple принимает активный подход к решению проблемы снижающегося спроса и завоеванию китайских потребителей.