I ett överraskande drag har Apple Inc. har meddelat rabatter på upp till 500 yuan ($70) på sina senaste iPhone-modeller i Kina. Detta är ett sällsynt tillfälle eftersom Apple sällan erbjuder prissänkningar på sina flaggskeppsenheter i landet. Med denna rabatt, som motsvarar cirka 5 % rabatt på detaljhandelspriset, siktar Apple på att öka försäljningen under den kommande Lunar New Year-shoppingsäsongen.
Beslutet att införa rabatter på iPhones kommer vid en avgörande tidpunkt när efterfrågan på Apple-produkter i Kina står inför utmaningar. Kinesiska konsumenter gynnar alltmer lokala varumärken som Huawei Technologies Co. , medan regeringen har implementerat policyer som begränsar användningen av utländska enheter i statligt stödda byråer och företag. Som ett resultat har Apple observerat en svagare iPhone-försäljning jämfört med tidigare modeller. Analytiker tyder på att iPhone 15, som släpptes i Kina förra året, presterade dåligt på marknaden.
Forskningsföretaget Jefferies har till och med varnat för att iPhone-försäljningen 2023 i Kina kan ha minskat med så mycket som 30 % efter att Huawei lanserade sin Mate 60-serie, som har en 7-nanometer tillverkad i Kina-processor. Denna prestation hyllades av kinesiska statliga medier som ett genombrott trots de amerikanska sanktionerna mot Huawei.
Medan Apples detaljhandelspartners i Kina tidigare har erbjudit mer betydande rabatter på iPhones, sänker Apple själva sällan priserna på sina senaste enheter. Men när månnyåret närmar sig, som anses vara den viktigaste högtiden i Kina, har företaget beslutat att rulla ut rabatter på olika produkter. Förutom iPhone 13 och iPhone 15 Pro Max kommer Apple också att erbjuda besparingar på MacBook Air, utvalda iPad-modeller, vissa AirPods och Apple Watch SE. MacBook Air kommer att få en rejäl prissänkning på upp till 800 yuan.
Genom att strategiskt introducera dessa rabatter strävar Apple efter att locka fler kunder i Kina och återta en del förlorade marknadsandelar. Lunar New Year shoppingsäsongen är en tid då konsumenter tenderar att göra betydande inköp, och Apple hoppas kunna dra nytta av denna möjlighet.
Det återstår att se om rabatterna kommer att ha en betydande inverkan på iPhone-försäljningen i Kina. Konkurrensen från inhemska varumärken och regeringens betoning på att stödja lokala teknikföretag utgör betydande utmaningar för Apple på den kinesiska marknaden. Ändå, genom att erbjuda sällsynta prissänkningar på sina senaste iPhones, tar Apple ett proaktivt tillvägagångssätt för att möta den minskande efterfrågan och vinna över kinesiska konsumenter.