Apple Inc. は驚くべき動きをしました。 は中国で最新のiPhoneモデルを最大500元（70ドル）割引することを発表した。 Appleが国内で主力デバイスの値下げを行うことはほとんどないため、これは珍しい機会となる。 小売価格の約5％引きに相当するこの割引により、Appleは来たる旧正月商戦期の売上拡大を目指している。
iPhone の割引導入の決定は、中国での Apple 製品の需要が課題に直面している重要な時期に行われました。 中国の消費者は華為技術（ファーウェイ）などの地元ブランドをますます好むようになっています。 、一方、政府は、国の支援を受けた機関や企業における外国製デバイスの使用を制限する政策を実施しました。 その結果、Apple は以前のモデルと比較して iPhone の販売が低迷していることを観察しています。 アナリストらは、昨年中国で発売されたiPhone 15が市場で不振だったと示唆している。
調査会社ジェフリーズは、ファーウェイが7ナノメートルの中国製プロセッサを搭載したMate 60シリーズを発売した後、2023年の中国でのiPhoneの売上が最大30％減少する可能性があるとさえ警告した。 この成果は、米国によるファーウェイへの制裁にもかかわらず、画期的な成果として中国国営メディアから称賛された。
中国の Apple の小売パートナーはこれまで iPhone に対して大幅な割引を提供してきましたが、Apple 自体が最新デバイスの価格を引き下げることはめったにありません。 しかし、中国で最も重要な祝日とされる旧正月が近づくにつれ、同社はさまざまな製品の割引を展開することを決定した。 iPhone 13 と iPhone 15 Pro Max のほかに、Apple は MacBook Air、一部の iPad モデル、特定の AirPods、Apple Watch SE も割引価格で提供します。 MacBook Airは最大800元の大幅値下げとなる。
これらの割引を戦略的に導入することで、Apple は中国でより多くの顧客を引き付け、失われた市場シェアを取り戻すことを目指しています。 春節のショッピングシーズンは消費者が多額の買い物をする傾向があり、アップルはこの機会を活用したいと考えている。
この割引が中国での iPhone の販売に大きな影響を与えるかどうかはまだわかりません。 国内ブランドとの競争と政府が地元テクノロジー企業の支援に重点を置いていることが、中国市場におけるアップルにとって大きな課題となっている。 それにもかかわらず、Apple は最新の iPhone で異例の値下げを実施することで、需要の減少に対処し、中国の消費者を獲得するために積極的なアプローチをとっている。