ในความเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ Apple Inc. ได้ประกาศส่วนลดสูงสุดถึง 500 หยวน ($ 70) สำหรับ iPhone รุ่นล่าสุดในประเทศจีน นี่เป็นโอกาสที่หาได้ยากเนื่องจาก Apple ไม่ค่อยเสนอการลดราคาอุปกรณ์เรือธงในประเทศ ด้วยส่วนลดนี้ซึ่งเทียบเท่ากับส่วนลดประมาณ 5% จากราคาขายปลีก Apple ตั้งเป้าที่จะกระตุ้นยอดขายในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งตรุษจีนที่กำลังจะมาถึง
การตัดสินใจเสนอส่วนลดสำหรับ iPhone เกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญเมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์ Apple ในประเทศจีนกำลังเผชิญกับความท้าทาย ผู้บริโภคชาวจีนชื่นชอบแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น เช่น Huawei Technologies Co. ขณะที่รัฐบาลดำเนินนโยบายจำกัดการใช้อุปกรณ์ต่างประเทศในหน่วยงานและบริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐ ส่งผลให้ Apple พบว่ายอดขาย iPhone ลดลงเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนๆ นักวิเคราะห์แนะนำว่า iPhone 15 ที่เปิดตัวในจีนเมื่อปีที่แล้วมีประสิทธิภาพไม่ดีในตลาด
บริษัทวิจัย Jefferies ยังเตือนด้วยว่ายอดขาย iPhone ในปี 2023 ในจีนอาจลดลงมากถึง 30% หลังจากที่ Huawei เปิดตัวซีรีส์ Mate 60 ซึ่งมีโปรเซสเซอร์ 7 นาโนเมตรที่ผลิตในจีน ความสำเร็จนี้ได้รับการยกย่องจากสื่อของรัฐจีนว่าเป็นความก้าวหน้า แม้ว่าสหรัฐฯ จะคว่ำบาตร Huawei ก็ตาม
แม้ว่าพันธมิตรผู้ค้าปลีกของ Apple ในประเทศจีนเคยเสนอส่วนลดจำนวนมากสำหรับ iPhone แต่ Apple เองก็ไม่ค่อยลดราคาสำหรับอุปกรณ์รุ่นล่าสุด อย่างไรก็ตาม เมื่อใกล้ถึงวันตรุษจีนซึ่งถือเป็นวันหยุดที่สำคัญที่สุดของจีน บริษัทจึงได้ตัดสินใจออกส่วนลดสำหรับสินค้าต่างๆ นอกเหนือจาก iPhone 13 และ iPhone 15 Pro Max แล้ว Apple ยังเสนอส่วนลดสำหรับ MacBook Air, iPad บางรุ่น, AirPods บางรุ่น และ Apple Watch SE MacBook Air จะเห็นการลดราคาอย่างมากถึง 800 หยวน
ด้วยการนำเสนอส่วนลดเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ Apple ตั้งเป้าที่จะดึงดูดลูกค้าในประเทศจีนมากขึ้น และฟื้นส่วนแบ่งการตลาดที่สูญเสียไปบางส่วนกลับคืนมา ฤดูช้อปปิ้งตรุษจีนเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจำนวนมาก และ Apple หวังว่าจะใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้
ต้องรอดูต่อไปว่าส่วนลดดังกล่าวจะมีผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย iPhone ในประเทศจีนหรือไม่ การแข่งขันจากแบรนด์ในประเทศและการที่รัฐบาลให้ความสำคัญกับการสนับสนุนบริษัทเทคโนโลยีในท้องถิ่นก่อให้เกิดความท้าทายที่สำคัญสำหรับ Apple ในตลาดจีน อย่างไรก็ตาม Apple กำลังใช้แนวทางเชิงรุกเพื่อตอบสนองความต้องการที่ลดลงและเอาชนะใจผู้บริโภคชาวจีน ด้วยการเสนอลดราคาที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นบน iPhone รุ่นล่าสุด