Met een verrassende zet heeft Apple Inc. heeft kortingen tot 500 yuan ($70) aangekondigd op zijn nieuwste iPhone-modellen in China. Dit is een zeldzame gebeurtenis, aangezien Apple zelden prijsverlagingen aanbiedt op zijn vlaggenschipapparaten in het land. Met deze korting, die overeenkomt met ongeveer 5% op de winkelprijs, wil Apple de verkoop tijdens het komende nieuwe maanjaar-winkelseizoen stimuleren.
Het besluit om kortingen op iPhones in te voeren komt op een cruciaal moment waarop de vraag naar Apple-producten in China met uitdagingen wordt geconfronteerd. Chinese consumenten geven steeds meer de voorkeur aan lokale merken zoals Huawei Technologies Co. , terwijl de regering beleid heeft geïmplementeerd dat het gebruik van buitenlandse apparaten in door de staat gesteunde instanties en bedrijven beperkt. Als gevolg hiervan heeft Apple zwakkere iPhone-verkopen waargenomen in vergelijking met eerdere modellen. Analisten suggereren dat de iPhone 15, die vorig jaar in China werd uitgebracht, slecht presteerde op de markt.
Onderzoeksbureau Jefferies heeft zelfs gewaarschuwd dat de iPhone-verkoop in China in 2023 met maar liefst 30% kan zijn gedaald nadat Huawei zijn Mate 60-serie lanceerde, die is voorzien van een 7-nanometer made-in-China-processor. Deze prestatie werd door de Chinese staatsmedia geprezen als een doorbraak, ondanks de Amerikaanse sancties tegen Huawei.
Terwijl Apple's retailpartners in China eerder aanzienlijke kortingen op iPhones hebben aangeboden, verlaagt Apple zelf zelden de prijzen op zijn nieuwste apparaten. Nu het nieuwe maanjaar nadert, wat wordt beschouwd als de belangrijkste feestdag in China, heeft het bedrijf besloten kortingen op verschillende producten uit te rollen. Naast de iPhone 13 en iPhone 15 Pro Max biedt Apple ook kortingen op de MacBook Air, bepaalde iPad-modellen, bepaalde AirPods en de Apple Watch SE. De MacBook Air krijgt een aanzienlijke prijsverlaging tot wel 800 yuan.
Door deze kortingen strategisch te introduceren, wil Apple meer klanten in China aantrekken en een deel van het verloren marktaandeel terugwinnen. Het winkelseizoen rond het nieuwe maanjaar is een tijd waarin consumenten de neiging hebben om grote aankopen te doen, en Apple hoopt van deze gelegenheid gebruik te kunnen maken.
Het valt nog te bezien of de kortingen een substantiële impact zullen hebben op de iPhone-verkoop in China. De concurrentie van binnenlandse merken en de nadruk die de overheid legt op het ondersteunen van lokale technologiebedrijven vormen aanzienlijke uitdagingen voor Apple op de Chinese markt. Niettemin hanteert Apple, door zeldzame prijsverlagingen aan te bieden op zijn nieuwste iPhones, een proactieve aanpak om de afnemende vraag aan te pakken en Chinese consumenten voor zich te winnen.