في الفترة التي تسبق الانتخابات المقبلة في الهند، تستفيد الحملات السياسية من قوة وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع مجموعة واسعة من الناخبين، وخاصة الفئة الديموغرافية الأصغر سنًا والمهتمة بالتكنولوجيا. ومع وجود أكثر من 700 مليون مستخدم للهواتف الذكية ونسبة كبيرة نشطة على منصات التواصل الاجتماعي، تستثمر الأحزاب في الإعلانات العاطفية، والميمات، ومقاطع الفيديو الموسيقية لإشراك الرأي العام والتأثير عليه.
يظهر أحد هذه الإعلانات الفيروسية التي تثير ضجة زوجًا من القلق الواضح ينتظر وصول ابنتهما خارج المطار. وتؤكد الابنة لوالديها بثقة أنه بغض النظر عن الوضع، فإن "السيد. سوف يعيدنا مودي إلى ديارنا"، وهو ما يسلط الضوء على الاعتقاد الشعبي بالهند ــ وهو الإيمان الذي يديمه حزب رئيس الوزراء ناريندرا مودي. ويلخص الإعلان قصة تدخل مودي خلال الأيام الأولى للتقدم الروسي إلى أوكرانيا لإجلاء الطلاب الهنود.
يهدف الاستخدام الاستراتيجي لحملات وسائل التواصل الاجتماعي إلى التأثير على الناخبين الشباب، الذين يتمتعون بقدر أكبر من المرونة في مواقفهم الأيديولوجية. ومن خلال التفاعلات المباشرة على المنصات الاجتماعية، يمكن للسياسيين التواصل مع الناخبين دون وسطاء، وهو تكتيك يستخدمه بنجاح قادة مثل الولايات المتحدة السابقة. س. الرئيس دونالد ترامب. لقد تفوق حزب بهاراتيا جاناتا (BJP) تحت قيادة مودي في هذا المجال منذ عام 2014، باستخدام نهج منهجي وعلمي في الحملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
مع تفوق حزب بهاراتيا جاناتا على منافسيه في الإنفاق الرقمي، يحتفظ الحزب بميزة كبيرة في الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق مكاسب انتخابية. تكشف البيانات الحديثة الصادرة عن مركز شفافية إعلانات Google عن زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني لحزب بهاراتيا جاناتا عبر الإنترنت مقارنة بالانتخابات السابقة. وتعمل أحزاب المعارضة أيضًا على تكثيف لعبتها الرقمية، حيث أصدر المؤتمر الوطني الهندي إعلانات قصيرة تعالج مخاوف رئيسية مثل ندرة الوظائف، والتضخم، والمساءلة.
وتتجلى الكاريزما الشخصية التي يتمتع بها مودي وبراعته الرقمية في استراتيجيات حملته الانتخابية. ومن تشجيع المؤيدين على إضاءة هواتفهم الذكية في التجمعات الانتخابية إلى المشاركة في جلسات الألعاب عبر الإنترنت مع كبار اللاعبين، فإن حضور مودي على وسائل التواصل الاجتماعي يلقى صدى لدى جمهور متنوع. في المقابل، تبنت شخصيات معارضة مثل راهول غاندي إجراء مقابلات مع الشخصيات المؤثرة، ومقاطع فيديو الطبخ على موقع يوتيوب، وتكتيكات الحملات المبتكرة للوصول إلى الناخبين مباشرة.
تلعب الموسيقى والميمات دورًا مهمًا في تشكيل الروايات السياسية عبر الإنترنت. تعمل أغاني مثل "Modi ki ضمانة" و"Fir Modi Ko Le Aao" على تضخيم وعود حملة مودي الانتخابية، في حين تنتج حروب الميمات بين الأحزاب محتوى مثيرًا وملفتًا للانتباه. ويضيف اندماج السياسة مع الثقافة الشعبية من قبل منشئي محتوى الطرف الثالث عنصرًا من الارتباط والأصالة، مما يطمس الخطوط الفاصلة بين الرسائل السياسية والترفيه.
مع اشتداد الحماسة الانتخابية، تظل وسائل التواصل الاجتماعي ساحة معركة للأحزاب السياسية للتأثير على الرأي العام وحشد الدعم. يسلط المشهد الديناميكي للحملات الرقمية الضوء على الاستراتيجيات والتكتيكات المتطورة المستخدمة لإشراك الناخبين المتنوعين والمتمرسين رقميًا في الهند.