Hindistan'da yaklaşan seçimler öncesinde siyasi kampanyalar, başta genç ve teknoloji meraklısı demografi olmak üzere geniş bir seçmen kitlesiyle bağlantı kurmak için sosyal medyanın gücünden yararlanıyor. 700 milyondan fazla akıllı telefon kullanıcısı ve önemli bir kısmı sosyal medya platformlarında aktif olan partiler, kamuoyunu etkilemek ve etkilemek için duygusal reklamlara, meme'lere ve müzik videolarına yatırım yapıyor.
Bu tür viral reklamlardan birinde, kızlarının havaalanının dışında gelişini bekleyen gözle görülür şekilde endişeli bir çift yer alıyor. Kızı, durum ne olursa olsun, ebeveynlerine güvenle güvence veriyor: "Bay. Modi bizi evimize getirecek" ifadesiyle Hindistan'da Başbakan Narendra Modi'nin partisi tarafından sürdürülen popüler bir inancın altını çizdi. Reklam, Modi'nin, Rusya'nın Hintli öğrencileri tahliye etmek için Ukrayna'ya ilerleyişinin ilk günlerinde yaptığı müdahalenin anlatımını özetliyor.
Sosyal medya kampanyalarının stratejik kullanımı, ideolojik duruşları daha esnek olan genç seçmenleri etkilemeyi amaçlamaktadır. Politikacılar, sosyal platformlardaki doğrudan etkileşimler yoluyla, aracılar olmadan seçmenlerle bağlantı kurabilirler; bu, eski ABD'li liderler tarafından başarıyla uygulanan bir taktiktir. S. Başkan Donald Trump. Modi'nin liderliğindeki Bharatiya Janata Partisi (BJP), sosyal medya kampanyalarında sistematik ve bilimsel bir yaklaşım kullanarak 2014'ten bu yana bu alanda başarılı oldu.
BJP dijital harcamalarda rakiplerini geride bırakırken parti, sosyal medyayı seçim kazanımları için kullanma konusunda önemli bir avantaja sahip. Google Ads Şeffaflık Merkezi'nden alınan son veriler, önceki seçimlerle karşılaştırıldığında BJP'nin çevrimiçi reklam harcamalarında önemli bir artış olduğunu ortaya koyuyor. Muhalefet partileri de Hindistan Ulusal Kongresi'nin iş kıtlığı, enflasyon ve hesap verebilirlik gibi temel kaygıları ele alan kısa reklamlar yayınlamasıyla dijital oyunlarını hızlandırıyor.
Modi'nin kişisel karizması ve dijital becerisi kampanya stratejilerinde açıkça görülüyor. Destekçilerini mitinglerde akıllı telefonlarını aydınlatmaya teşvik etmekten en iyi oyuncularla çevrimiçi oyun oturumlarına katılmaya kadar, Modi'nin sosyal medyadaki varlığı çok çeşitli bir izleyici kitlesinde yankı buluyor. Buna karşılık Rahul Gandhi gibi muhalif isimler, seçmenlere doğrudan ulaşmak için etkileyici röportajları, YouTube yemek videoları ve yenilikçi kampanya taktiklerini benimsedi.
Müzik ve memler, çevrimiçi siyasi anlatıların şekillenmesinde önemli bir rol oynuyor. "Modi ki Garantisi" ve "Fir Modi Ko Le Aao" gibi şarkılar Modi'nin kampanya vaatlerini güçlendirirken, partiler arasındaki meme savaşları sıra dışı ve dikkat çekici içerikler üretiyor. Üçüncü taraf içerik oluşturucuların siyaseti popüler kültürle birleştirmesi, siyasi mesaj ile eğlence arasındaki çizgiyi bulanıklaştırarak bir bağ kurulabilirlik ve özgünlük unsuru katıyor.
Seçim heyecanı yoğunlaştıkça sosyal medya, siyasi partilerin kamuoyunu etkilemek ve destek toplamak için kullandığı bir savaş alanı olmaya devam ediyor. Dijital kampanyanın dinamik manzarası, Hindistan'da çeşitliliğe sahip ve dijital açıdan bilgili bir seçmen kitlesinin katılımını sağlamak için kullanılan gelişen stratejilerin ve taktiklerin altını çiziyor.