Na preparação para as próximas eleições na Índia, as campanhas políticas estão a aproveitar o poder das redes sociais para se conectarem com um vasto leque de eleitores, especialmente o grupo demográfico mais jovem e conhecedor da tecnologia. Com mais de 700 milhões de utilizadores de smartphones e uma parte significativa ativa em plataformas de redes sociais, os partidos estão a investir em anúncios, memes e vídeos musicais emotivos para envolver e influenciar a opinião pública.
Um desses anúncios virais que está fazendo sucesso mostra um casal visivelmente ansioso aguardando a chegada de sua filha do lado de fora de um aeroporto. A filha garante com segurança aos pais que, independentemente da situação, “o Sr. Modi nos levará para casa", destacando uma crença popular na Índia – perpetuada pelo partido do primeiro-ministro Narendra Modi. O anúncio resume a narrativa da intervenção de Modi durante os primeiros dias do avanço russo na Ucrânia para evacuar os estudantes indianos.
O uso estratégico de campanhas nas redes sociais visa influenciar os eleitores jovens, que são mais flexíveis nas suas posturas ideológicas. Através de interações diretas em plataformas sociais, os políticos podem conectar-se com os eleitores sem intermediários, uma tática empregada com sucesso por líderes como ex-EUA. S. Presidente Donald Trump. O Partido Bharatiya Janata (BJP), sob a liderança de Modi, tem-se destacado neste domínio desde 2014, utilizando uma abordagem sistemática e científica às campanhas nos meios de comunicação social.
Com o BJP a ultrapassar os seus rivais nos gastos digitais, o partido mantém uma vantagem significativa no aproveitamento das redes sociais para obter ganhos eleitorais. Dados recentes do Centro de Transparência do Google Ads revelam um aumento substancial nos gastos com publicidade online do BJP em comparação com eleições anteriores. Os partidos da oposição também estão a intensificar o seu jogo digital, com o Congresso Nacional Indiano a publicar pequenos anúncios que abordam preocupações importantes como a escassez de emprego, a inflação e a responsabilização.
O carisma pessoal e a habilidade digital de Modi são evidentes em suas estratégias de campanha. Desde encorajar os apoiantes a iluminarem os seus smartphones em comícios até participarem em sessões de jogos online com os melhores jogadores, a presença de Modi nas redes sociais repercute num público diversificado. Em contraste, figuras da oposição como Rahul Gandhi adotaram entrevistas com influenciadores, vídeos de culinária no YouTube e táticas de campanha inovadoras para chegar diretamente aos eleitores.
A música e os memes desempenham um papel significativo na formação de narrativas políticas online. Músicas como “Modi ki Guarantee” e “Fir Modi Ko Le Aao” amplificam as promessas de campanha de Modi, enquanto as guerras de memes entre partidos produzem conteúdo ousado e que chama a atenção. A fusão da política com a cultura popular por criadores de conteúdo terceirizados adiciona um elemento de identificação e autenticidade, confundindo os limites entre mensagens políticas e entretenimento.
À medida que o fervor eleitoral se intensifica, as redes sociais continuam a ser um campo de batalha para os partidos políticos influenciarem a opinião pública e mobilizarem apoio. O cenário dinâmico das campanhas digitais sublinha a evolução das estratégias e tácticas utilizadas para envolver um eleitorado diversificado e digitalmente experiente na Índia.