לקראת הבחירות הקרובות בהודו, קמפיינים פוליטיים ממנפים את הכוח של המדיה החברתית כדי ליצור קשר עם מגוון רחב של מצביעים, במיוחד הדמוגרפי הצעיר, המתמצא בטכנולוגיה. עם למעלה מ-700 מיליון משתמשי סמארטפון וחלק ניכר פעיל בפלטפורמות המדיה החברתית, הצדדים משקיעים בפרסומות, ממים וסרטוני מוזיקה מעוררי רגשות כדי לעסוק ולהשפיע על דעת הקהל.
פרסומת ויראלית כזו שעושה גלים מציגה זוג מודאג בעליל הממתין לבוא בתם מחוץ לשדה תעופה. הבת מבטיחה להוריה בביטחון שללא קשר למצב, "מר. מודי יחזיר אותנו הביתה", והדגיש אמונה פופולרית בהודו - כזו שהונצחה על ידי מפלגתו של ראש הממשלה נרנדרה מודי. הפרסומת מגבשת את הנרטיב של התערבותו של מודי במהלך הימים הראשונים של ההתקדמות הרוסית לאוקראינה כדי לפנות סטודנטים הודים.
השימוש האסטרטגי בקמפיינים במדיה החברתית נועד להשפיע על מצביעים צעירים, הגמישים יותר בעמדות האידיאולוגיות שלהם. באמצעות אינטראקציות ישירות בפלטפורמות חברתיות, פוליטיקאים יכולים להתחבר לבוחרים ללא מתווכים, טקטיקה שהופעלה בהצלחה על ידי מנהיגים כמו U לשעבר. ס. הנשיא דונלד טראמפ. מפלגת Bharatiya Janata (BJP) בהנהגתו של מודי מצטיינת בתחום זה מאז 2014, תוך שימוש בגישה שיטתית ומדעית לקמפיין ברשתות החברתיות.
עם BJP גובר על יריביו בהוצאות דיגיטליות, המפלגה שומרת על יתרון משמעותי במינוף המדיה החברתית להישגים בבחירות. נתונים עדכניים ממרכז השקיפות של Google Ads חושפים עלייה משמעותית בהוצאות הפרסום המקוונות של BJP בהשוואה לבחירות קודמות. מפלגות האופוזיציה גם מגבירות את המשחק הדיגיטלי שלהן, כשהקונגרס הלאומי ההודי מפרסם מודעות קצרות שמתייחסות לדאגות מרכזיות כמו מחסור בעבודה, אינפלציה ואחריות.
הכריזמה האישית והיכולת הדיגיטלית של מודי ניכרים באסטרטגיות הקמפיין שלו. מעידוד תומכים להאיר את הסמארטפונים שלהם בעצרות ועד להשתתפות בהפעלות משחק מקוונות עם גיימרים מובילים, הנוכחות של מודי במדיה החברתית מהדהדת עם קהל מגוון. לעומת זאת, אנשי אופוזיציה כמו Rahul Gandhi אימצו ראיונות משפיעים, סרטוני בישול ביוטיוב וטקטיקות חדשניות של קמפיין כדי להגיע ישירות לבוחרים.
מוזיקה וממים ממלאים תפקיד משמעותי בעיצוב נרטיבים פוליטיים באינטרנט. שירים כמו "Modi ki Guarantee" ו-"Fir Modi Ko Le Aao" מעצימים את הבטחות הקמפיין של מודי, בעוד שמלחמות הממים בין הצדדים מייצרות תוכן עצבני ומושך תשומת לב. המיזוג של פוליטיקה עם תרבות פופולרית על ידי יוצרי תוכן של צד שלישי מוסיף אלמנט של זמינות ואותנטיות, ומטשטש את הגבול בין מסרים פוליטיים לבידור.
ככל שהלהט בבחירות מתגבר, המדיה החברתית נותרה שדה קרב למפלגות פוליטיות להשפיע על דעת הקהל ולגייס תמיכה. הנוף הדינמי של קמפיינים דיגיטליים מדגיש את האסטרטגיות והטקטיקות המתפתחות המופעלות כדי להפעיל קהל בוחרים מגוון ובעל ידע דיגיטלי בהודו.