Үндістандағы алдағы сайлау қарсаңында саяси науқандар сайлаушылардың кең ауқымымен, әсіресе жас, технологияны жақсы білетін демографиялық топтармен байланысу үшін әлеуметтік медианың күшін пайдаланады. 700 миллионнан астам смартфон пайдаланушылары және әлеуметтік медиа платформаларында белсенді бөлігі бар партиялар қоғамдық пікірді тарту және өзгерту үшін эмоционалды жарнамаларға, мемдерге және музыкалық бейнелерге инвестиция жасайды.
Толқын тудыратын осындай вирустық жарнаманың бірі қызының келуін әуежайдың сыртында күтіп тұрған ерлі-зайыптылар көрінеді. Қызы ата-анасына жағдайға қарамастан, «Мистер. Моди бізді үйге әкеледі», - деп Үндістандағы премьер-министр Нарендра Модидің партиясы ұстанған танымал нанымды атап өтті. Жарнамада Модидің үнділік студенттерді эвакуациялау үшін Ресейдің Украинаға енуінің алғашқы күндерінде Модидің араласуы туралы баяндалған.
Әлеуметтік медиа науқандарын стратегиялық пайдалану идеологиялық ұстанымдарына икемді жас сайлаушыларға әсер етуді көздейді. Әлеуметтік платформалардағы тікелей өзара әрекеттесу арқылы саясаткерлер сайлаушылармен делдалсыз байланыса алады, бұл тактиканы бұрынғы У. С. Президент Дональд Трамп. Моди жетекшілік ететін Бхаратия Джаната партиясы (BJP) 2014 жылдан бері әлеуметтік желілердегі үгіт-насихатқа жүйелі және ғылыми көзқарасты қолдана отырып, осы салада үздік шықты.
Цифрлық шығындарда BJP бәсекелестерінен озып, партия сайлауда жеңіске жету үшін әлеуметтік медианы пайдалануда айтарлықтай артықшылықты сақтайды. Google Ads транспаренттік орталығының соңғы деректері алдыңғы сайлаулармен салыстырғанда BJP-тің онлайн жарнама шығындарының айтарлықтай өскенін көрсетеді. Оппозициялық партиялар да цифрлық ойынды күшейтуде, Үндістанның Ұлттық Конгресі жұмыс тапшылығы, инфляция және есеп беру сияқты негізгі мәселелерді қозғайтын қысқа жарнамаларды шығарады.
Модидің жеке харизмасы мен цифрлық ерлігі оның науқан стратегияларында айқын көрінеді. Қолдаушыларды митингілерде смартфондарын жарықтандыруға шақырудан бастап, үздік ойыншылармен онлайн ойын сеанстарына қатысуға дейін Модидің әлеуметтік медиадағы қатысуы әртүрлі аудиторияда резонанс тудырады. Керісінше, Рахул Ганди сияқты оппозиция қайраткерлері сайлаушыларға тікелей жету үшін әсер етушілермен сұхбаттарды, YouTube тағам дайындау бейнелерін және инновациялық науқан тактикасын қабылдады.
Музыка мен мемдер желідегі саяси әңгімелерді қалыптастыруда маңызды рөл атқарады. «Моди ки кепілдігі» және «Фир Моди Ко Ле Аао» сияқты әндер Модидің науқандық уәделерін күшейтеді, ал тараптар арасындағы мемдік соғыстар тартымды және назар аударатын мазмұнды шығарады. Үшінші тарап мазмұнын жасаушылардың саясатты танымал мәдениетпен біріктіруі саяси хабар алмасу мен ойын-сауық арасындағы сызықтарды бұлдыратып, салыстырмалылық пен шынайылық элементін қосады.
Сайлау қызуы күшейген сайын, әлеуметтік медиа саяси партиялар үшін қоғамдық пікірді өзгерту және қолдауды жұмылдыру үшін күрес алаңы болып қала береді. Цифрлық науқанның динамикалық ландшафты Үндістандағы сан алуан және цифрлық талғампаз электоратты тарту үшін қолданылатын дамып келе жатқан стратегиялар мен тактикаларды көрсетеді.