在印度即将举行的选举之前，政治竞选活动正在利用社交媒体的力量与广泛的选民建立联系，尤其是年轻且精通技术的选民。 智能手机用户超过 7 亿，其中很大一部分用户活跃在社交媒体平台上，各方正在投资情感广告、表情包和音乐视频，以吸引和影响公众舆论。
这样一则引起轰动的病毒式广告中，一对夫妇明显焦急地在机场外等待女儿的到来。 女儿自信地向父母保证，无论情况如何，“先生。 莫迪将带我们回家”，突显了印度的一个普遍信念——总理纳伦德拉·莫迪的政党一直延续着这一信念。 该广告概括了莫迪在俄罗斯挺进乌克兰以疏散印度学生的初期进行干预的叙述。
社交媒体活动的战略运用旨在影响年轻选民，他们的意识形态立场更加灵活。 通过社交平台上的直接互动，政客们可以在没有中间人的情况下与选民建立联系，这一策略被前美国总统特朗普等领导人成功采用。 S。 唐纳德·特朗普总统。 自 2014 年以来，莫迪领导下的印度人民党 (BJP) 在这一领域表现出色，利用系统、科学的方法进行社交媒体宣传活动。
随着印度人民党在数字支出方面超越竞争对手，该党在利用社交媒体赢得选举方面保持着显着优势。 谷歌广告透明度中心的最新数据显示，与之前的选举相比，印度人民党的在线广告支出大幅增加。 反对党也在加紧他们的数字游戏，印度国大党发布了简短的广告，解决了就业稀缺、通货膨胀和问责制等关键问题。
莫迪的个人魅力和数字实力在他的竞选策略中显而易见。 从鼓励支持者在集会上照亮他们的智能手机，到与顶级游戏玩家一起参加在线游戏会议，莫迪的社交媒体形象引起了不同受众的共鸣。 相比之下，像拉胡尔·甘地这样的反对派人物则采用有影响力的采访、YouTube 烹饪视频和创新的竞选策略来直接接触选民。
音乐和模因在塑造在线政治叙事方面发挥着重要作用。 像“Modi kiguarantee”和“Fir Modi Ko Le Aao”这样的歌曲放大了莫迪的竞选承诺，而政党之间的模因战争则产生了前卫且引人注目的内容。 第三方内容创作者将政治与流行文化融合，增加了相关性和真实性的元素，模糊了政治信息和娱乐之间的界限。
随着选举热潮的加剧，社交媒体仍然是各政党影响民意和动员支持的战场。 数字竞选活动的动态格局凸显了印度为吸引多元化且精通数字的选民而采用的不断变化的战略和战术。