Hindistonda boʻlajak saylovlar arafasida siyosiy kampaniyalar ijtimoiy media kuchidan keng saylovchilar, ayniqsa yosh, texnologiyadan xabardor demografik qatlam bilan bogʻlanish uchun foydalanmoqda. 700 milliondan ortiq smartfon foydalanuvchilari va katta qismi ijtimoiy media platformalarida faol bo'lgan partiyalar jamoatchilik fikrini jalb qilish va o'z-o'zidan o'zgartirish uchun hissiy reklamalar, memlar va musiqiy videolarga sarmoya kiritmoqda.
Virusli reklamalardan birida qizining kelishini aeroport oldida kutayotgan yaqqol xavotirda er-xotin tasvirlangan. Qizi ishonch bilan ota-onasini vaziyatdan qat'i nazar, "janob. Modi bizni uyga olib keladi”, - deya Hindistonda bosh vazir Narendra Modining partiyasi tomonidan saqlanib qolgan mashhur e'tiqodni ta'kidlab o'tdi. Reklama hindistonlik talabalarni evakuatsiya qilish uchun Rossiyaning Ukrainaga yurishining dastlabki kunlarida Modining aralashuvi haqidagi hikoyani qamrab oladi.
Ijtimoiy media kampaniyalaridan strategik foydalanish o'z mafkuraviy pozitsiyalarida moslashuvchan bo'lgan yosh saylovchilarga ta'sir o'tkazishga qaratilgan. Ijtimoiy platformalarda toʻgʻridan-toʻgʻri muloqotlar orqali siyosatchilar saylovchilar bilan vositachilarsiz bogʻlanishlari mumkin, bu taktikani sobiq U. S. Prezident Donald Tramp. Modining boshchiligidagi Bharatiya Janata partiyasi (BJP) 2014-yildan buyon ijtimoiy media tashviqotiga tizimli va ilmiy yondashuvni qo‘llagan holda ushbu sohada ustunlik qilmoqda.
Raqamli xarajatlar bo'yicha BJP o'z raqiblarini ortda qoldirgan holda, partiya saylovda g'alaba qozonish uchun ijtimoiy mediadan foydalanishda muhim ustunlikni saqlab qoladi. Google Ads Shaffoflik Markazining soʻnggi maʼlumotlari avvalgi saylovlarga nisbatan BJPning onlayn reklama xarajatlari sezilarli darajada oshganini koʻrsatdi. Muxolifat partiyalari ham raqamli o'yinlarini kuchaytirmoqda, Hindiston Milliy Kongressi ish o'rinlari tanqisligi, inflyatsiya va javobgarlik kabi asosiy muammolarni hal qiluvchi qisqa reklamalarni chiqarmoqda.
Modining shaxsiy xarizmasi va raqamli qobiliyati uning saylovoldi strategiyalarida yaqqol namoyon bo‘ladi. Tarafdorlarni mitinglarda o'z smartfonlarini yoritishga undashdan tortib, eng yaxshi geymerlar bilan onlayn o'yin seanslarida qatnashishgacha, Modining ijtimoiy tarmoqlardagi mavjudligi turli auditoriyani qamrab oladi. Bundan farqli o'laroq, Rahul Gandi kabi muxolifat vakillari saylovchilarga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilish uchun ta'sirchan intervyularni, YouTube pishirish videolarini va innovatsion kampaniya taktikalarini qabul qildilar.
Musiqa va memlar onlayn siyosiy rivoyatlarni shakllantirishda muhim rol o'ynaydi. "Modi ki Guarantee" va "Fir Modi Ko Le Aao" kabi qo'shiqlar Modining saylovoldi va'dalarini kuchaytiradi, shu bilan birga partiyalar o'rtasidagi mem urushlari g'azablangan va diqqatni tortadigan tarkibni ishlab chiqaradi. Uchinchi tomon kontent yaratuvchilari tomonidan siyosatning ommabop madaniyat bilan birlashishi siyosiy xabarlar va oʻyin-kulgi oʻrtasidagi chegaralarni yoʻqotib, oʻzaro bogʻliqlik va haqiqiylik elementini qoʻshadi.
Saylov shijoati kuchayib borar ekan, ijtimoiy tarmoqlar siyosiy partiyalar uchun jamoatchilik fikrini o'zgartirish va qo'llab-quvvatlashni safarbar qilish uchun kurash maydoni bo'lib qolmoqda. Raqamli kampaniyaning dinamik landshafti Hindistonda turli xil va raqamli bilimdon elektoratni jalb qilish uchun qo'llaniladigan rivojlanayotgan strategiya va taktikalarni ta'kidlaydi.