В преддверии предстоящих выборов в Индии политические кампании используют возможности социальных сетей для связи с широким кругом избирателей, особенно с более молодой и технически подкованной аудиторией. Учитывая, что более 700 миллионов пользователей смартфонов и значительная часть активно пользуются платформами социальных сетей, партии инвестируют в эмоциональную рекламу, мемы и музыкальные клипы, чтобы привлечь и повлиять на общественное мнение.
В одной из таких вирусных рекламных объявлений, вызвавших волну, изображена явно встревоженная пара, ожидающая прибытия своей дочери возле аэропорта. Дочь уверенно уверяет родителей, что независимо от ситуации «мистер. Моди вернет нас домой», — подчеркивает распространенное в Индии убеждение, увековеченное партией премьер-министра Нарендры Моди. В рекламе отражена история вмешательства Моди в первые дни российского наступления на Украину с целью эвакуации индийских студентов.
Стратегическое использование кампаний в социальных сетях направлено на влияние на молодых избирателей, которые более гибки в своих идеологических позициях. Благодаря прямому взаимодействию на социальных платформах политики могут общаться с избирателями без посредников — тактика, успешно применяемая такими лидерами, как бывший У. С. Президент Дональд Трамп. Партия Бхаратия Джаната (БДП) под руководством Моди преуспела в этой области с 2014 года, используя систематический и научный подход к кампаниям в социальных сетях.
Поскольку БДП опережает своих соперников по расходам на цифровые технологии, партия сохраняет значительное преимущество в использовании социальных сетей для достижения избирательных целей. Последние данные Центра прозрачности Google Ads показывают существенное увеличение расходов БДП на онлайн-рекламу по сравнению с предыдущими выборами. Оппозиционные партии также активизируют свою цифровую игру: Индийский национальный конгресс выпускает короткие рекламные ролики, посвященные таким ключевым проблемам, как нехватка рабочих мест, инфляция и подотчетность.
Личная харизма Моди и его цифровое мастерство очевидны в стратегиях его предвыборной кампании. От поощрения сторонников освещать свои смартфоны на митингах до участия в онлайн-играх с ведущими геймерами — присутствие Моди в социальных сетях находит отклик у самой разнообразной аудитории. Напротив, оппозиционные деятели, такие как Рахул Ганди, использовали интервью с влиятельными лицами, кулинарные видеоролики на YouTube и инновационные тактики кампаний, чтобы напрямую обратиться к избирателям.
Музыка и мемы играют важную роль в формировании политических повествований в Интернете. Такие песни, как «Modi ki Guarantee» и «Fir Modi Ko Le Aao», усиливают предвыборные обещания Моди, а мем-войны между партиями создают острый и привлекающий внимание контент. Слияние политики с популярной культурой сторонними создателями контента добавляет элемент достоверности и достоверности, стирая границы между политическими посланиями и развлечениями.
По мере того как предвыборный пыл усиливается, социальные сети остаются для политических партий полем битвы за влияние на общественное мнение и мобилизацию поддержки. Динамичный ландшафт цифровых кампаний подчеркивает развивающиеся стратегии и тактики, используемые для привлечения разнообразного и подкованного в цифровых технологиях электората в Индии.