Kuelekea uchaguzi ujao nchini India, kampeni za kisiasa zinatumia nguvu za mitandao ya kijamii kuungana na wapiga kura mbalimbali, hasa demografia ya vijana, wenye ujuzi wa teknolojia. Kukiwa na zaidi ya watumiaji milioni 700 wa simu mahiri na sehemu kubwa inayotumika kwenye majukwaa ya mitandao ya kijamii, wahusika wanawekeza katika matangazo ya kuvutia, meme na video za muziki ili kuhusisha na kushawishi maoni ya umma.
Mmoja wa tangazo kama hilo linalopeperusha mawimbi huangazia wanandoa wanaoonekana kuwa na wasiwasi wanaosubiri kuwasili kwa binti yao nje ya uwanja wa ndege. Binti anawahakikishia wazazi wake bila kujali hali itakavyokuwa, “Mr. Modi atatuleta nyumbani," akiangazia imani maarufu nchini India - moja iliyoendelezwa na chama cha Waziri Mkuu Narendra Modi. Tangazo hilo linajumuisha masimulizi ya uingiliaji kati wa Modi katika siku za mwanzo za harakati ya Urusi kuelekea Ukraine ili kuwahamisha wanafunzi wa Kihindi.
Matumizi ya kimkakati ya kampeni za mitandao ya kijamii yanalenga kushawishi wapigakura vijana, ambao wanabadilika zaidi katika misimamo yao ya kiitikadi. Kupitia maingiliano ya moja kwa moja kwenye majukwaa ya kijamii, wanasiasa wanaweza kuungana na wapiga kura bila waamuzi, mbinu iliyotumiwa kwa mafanikio na viongozi kama vile iliyokuwa Marekani. S. Rais Donald Trump. Chama cha Bharatiya Janata (BJP) chini ya uongozi wa Modi kimefanya vyema katika eneo hili tangu 2014, kikitumia mbinu ya kisayansi na ya kisayansi ya kufanya kampeni kwenye mitandao ya kijamii.
Data ya hivi majuzi kutoka Kituo cha Uwazi cha Matangazo ya Google inaonyesha ongezeko kubwa la matumizi ya matangazo ya mtandaoni ya BJP ikilinganishwa na chaguzi zilizopita. Vyama vya upinzani pia vinaongeza mchezo wao wa kidijitali, huku Bunge la Kitaifa la India likitoa matangazo mafupi ambayo yanashughulikia masuala muhimu kama vile uhaba wa kazi, mfumuko wa bei na uwajibikaji.Habari ya kibinafsi ya Modi na umahiri wake wa kidijitali unaonekana katika mikakati yake ya kampeni. Kuanzia kuwatia moyo wafuasi kuangazia simu zao mahiri kwenye mikutano ya hadhara hadi kushiriki katika vipindi vya michezo ya mtandaoni na wachezaji bora, uwepo wa mitandao ya kijamii wa Modi huvutia watu mbalimbali. Kinyume chake, viongozi wa upinzani kama vile Rahul Gandhi wamekubali mahojiano ya watu wenye ushawishi, video za kupikia kwenye YouTube, na mbinu bunifu za kampeni ili kufikia wapiga kura moja kwa moja.
Muziki na meme huchukua jukumu muhimu katika kuunda simulizi za kisiasa mtandaoni. Nyimbo kama vile "Dhamana ya Modi ki" na "Fir Modi Ko Le Aao" hukuza ahadi za kampeni za Modi, huku vita vya meme kati ya vyama vikitoa maudhui yanayochukiza na kuvutia watu. Muunganisho wa siasa na utamaduni maarufu na waundaji wa maudhui ya wahusika wengine huongeza kipengele cha uhusiano na uhalisi, na hivyo kutia ukungu kati ya ujumbe wa kisiasa na burudani.
Huku hamasa ya uchaguzi inavyozidi, mitandao ya kijamii inasalia kuwa uwanja wa vita kwa vyama vya siasa kushawishi maoni ya umma na kuhamasisha uungwaji mkono. Mazingira madhubuti ya kampeni za kidijitali yanasisitiza mikakati na mbinu zinazobadilika zinazotumika ili kuwashirikisha wapiga kura mbalimbali na wenye ujuzi wa kidijitali nchini India.