ในช่วงก่อนการเลือกตั้งที่กำลังจะมาถึงในอินเดีย การรณรงค์ทางการเมืองกำลังใช้ประโยชน์จากพลังของโซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่หลากหลาย โดยเฉพาะกลุ่มประชากรอายุน้อยที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ด้วยผู้ใช้สมาร์ทโฟนมากกว่า 700 ล้านคนและส่วนสำคัญใช้งานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ฝ่ายต่าง ๆ กำลังลงทุนในโฆษณาที่สื่ออารมณ์ มีม และมิวสิควิดีโอเพื่อดึงดูดและโน้มน้าวความคิดเห็นของสาธารณชน
โฆษณาไวรัลรายการหนึ่งที่สร้างกระแสแสดงให้เห็นคู่รักที่กังวลอย่างเห็นได้ชัดกำลังรอการมาถึงของลูกสาวนอกสนามบิน ลูกสาวให้ความมั่นใจกับพ่อแม่อย่างมั่นใจว่า ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร “นาย.. โมดีจะพาเรากลับบ้าน” เน้นย้ำถึงความเชื่อที่ได้รับความนิยมในอินเดีย ซึ่งความเชื่อนี้สนับสนุนโดยพรรคของนายกรัฐมนตรีนเรนดรา โมดี โฆษณานี้สรุปเรื่องราวการแทรกแซงของโมดีในช่วงแรกๆ ที่รัสเซียบุกเข้าไปในยูเครนเพื่ออพยพนักเรียนชาวอินเดีย
การใช้แคมเปญโซเชียลมีเดียเชิงกลยุทธ์มีเป้าหมายเพื่อโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในจุดยืนทางอุดมการณ์ของตน ด้วยการมีปฏิสัมพันธ์โดยตรงบนแพลตฟอร์มโซเชียล นักการเมืองสามารถเชื่อมต่อกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยไม่ต้องมีคนกลาง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ผู้นำอย่างอดีตประธานาธิบดีสหรัฐใช้อย่างประสบความสำเร็จ ส. ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์. พรรค Bharatiya Janata Party (BJP) ภายใต้การนำของ Modi มีความเชี่ยวชาญในด้านนี้มาตั้งแต่ปี 2014 โดยใช้แนวทางที่เป็นระบบและเป็นวิทยาศาสตร์ในการรณรงค์ทางโซเชียลมีเดีย
เนื่องจาก BJP แซงหน้าคู่แข่งในด้านการใช้จ่ายดิจิทัล พรรคจึงรักษาข้อได้เปรียบที่สำคัญในการใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อการเลือกตั้ง ข้อมูลล่าสุดจากศูนย์ความโปร่งใสของ Google Ads เผยให้เห็นการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ของ BJP เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับการเลือกตั้งครั้งก่อน ฝ่ายค้านกำลังเร่งพัฒนาเกมดิจิทัลของตน โดยสภาแห่งชาติอินเดียออกโฆษณาสั้น ๆ ที่กล่าวถึงข้อกังวลหลัก ๆ เช่น การขาดแคลนงาน อัตราเงินเฟ้อ และความรับผิดชอบ
ความสามารถพิเศษส่วนตัวและความสามารถทางดิจิทัลของ Modi ปรากฏชัดในกลยุทธ์แคมเปญของเขา ตั้งแต่การสนับสนุนให้ผู้สนับสนุนแสดงสมาร์ทโฟนของตนในงานชุมนุมไปจนถึงการมีส่วนร่วมเล่นเกมออนไลน์กับเกมเมอร์ชั้นนำ การแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของ Modi โดนใจผู้ชมที่หลากหลาย ในทางตรงกันข้าม บุคคลฝ่ายค้านอย่างราหุล คานธีเปิดรับการสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพล วิดีโอทำอาหารบน YouTube และกลยุทธ์การรณรงค์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยตรง
เพลงและมีมมีบทบาทสำคัญในการกำหนดเรื่องราวทางการเมืองทางออนไลน์ เพลงอย่าง "Modi ki Warranty" และ "Fir Modi Ko Le Aao" ช่วยขยายคำมั่นสัญญาในการรณรงค์หาเสียงของ Modi ในขณะที่สงครามมีมระหว่างฝ่ายต่างๆ ทำให้เกิดเนื้อหาที่แหวกแนวและดึงดูดความสนใจ การผสมผสานระหว่างการเมืองกับวัฒนธรรมสมัยนิยมโดยผู้สร้างเนื้อหาบุคคลที่สามเพิ่มองค์ประกอบของความสัมพันธ์และความน่าเชื่อถือ ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างข้อความทางการเมืองและความบันเทิงพร่ามัว
ในขณะที่กระแสการเลือกตั้งรุนแรงขึ้น โซเชียลมีเดียยังคงเป็นสมรภูมิสำหรับพรรคการเมืองที่จะมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของสาธารณชนและระดมการสนับสนุน ภูมิทัศน์แบบไดนามิกของการรณรงค์ทางดิจิทัลตอกย้ำกลยุทธ์และยุทธวิธีที่พัฒนาขึ้นเพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีความหลากหลายและเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลในอินเดีย