Напередодні майбутніх виборів в Індії політичні кампанії використовують соціальні медіа для спілкування з широким колом виборців, особливо з молодшою демографічною групою, яка обізнана з технікою. Маючи понад 700 мільйонів користувачів смартфонів і значну частину активних на платформах соціальних мереж, партії інвестують у емоційну рекламу, меми та музичні відео, щоб залучити та схилити громадську думку.
Одна така вірусна реклама, що викликала хвилю, показує подружжя, яке явно хвилюється, очікуючи на прибуття своєї доньки біля аеропорту. Дочка впевнено запевняє батьків, що незалежно від ситуації «Mr. Моді поверне нас додому", - підкреслює поширене в Індії переконання, яке підтримує партія прем'єр-міністра Нарендри Моді. У рекламі міститься розповідь про втручання Моді в перші дні російського наступу в Україну з метою евакуації індійських студентів.
Стратегічне використання кампаній у соціальних мережах має на меті вплинути на молодих виборців, які є більш гнучкими у своїх ідеологічних позиціях. Завдяки прямій взаємодії на соціальних платформах політики можуть спілкуватися з виборцями без посередників, тактику, яку успішно використовують такі лідери, як колишній U. С. Президент Дональд Трамп. Партія Бхаратія Джаната (BJP) під керівництвом Моді досягла успіху в цій сфері з 2014 року, використовуючи систематичний і науковий підхід до проведення кампаній у соціальних мережах.
Оскільки BJP випереджає своїх конкурентів у цифрових витратах, партія зберігає значну перевагу у використанні соціальних мереж для перемоги на виборах. Останні дані Центру прозорості Google Ads показують значне збільшення витрат BJP на онлайн-рекламу порівняно з попередніми виборами. Опозиційні партії також активізують свою цифрову гру: Індійський національний конгрес випускає короткі оголошення, які стосуються ключових проблем, таких як брак робочих місць, інфляція та підзвітність.
Особиста харизма та цифрова майстерність Моді помітні в його стратегії кампанії. Від заохочення прихильників підсвічувати свої смартфони на мітингах до участі в сесіях онлайн-ігор із найкращими геймерами, присутність Моді в соціальних мережах резонує з різноманітною аудиторією. Натомість такі опозиціонери, як Рахул Ганді, використовували інтерв’ю з впливовими особами, кулінарні відео на YouTube і інноваційні тактики кампанії, щоб безпосередньо охопити виборців.
Музика та меми відіграють значну роль у формуванні політичних наративів в Інтернеті. Такі пісні, як «Modi ki Guarantee» і «Fir Modi Ko Le Aao», посилюють передвиборчі обіцянки Моді, тоді як війни мемів між партіями створюють гострий і привертає увагу контент. Поєднання політики з популярною культурою сторонніми творцями контенту додає елемент релевантності та автентичності, стираючи межі між політичними повідомленнями та розвагами.
Оскільки передвиборчий запал посилюється, соціальні мережі залишаються полем битви для політичних партій, щоб впливати на громадську думку та мобілізувати підтримку. Динамічний ландшафт цифрової кампанії підкреслює розвиток стратегій і тактик, які використовуються для залучення різноманітних і підкованих у цифровому світі електорату в Індії.