W okresie poprzedzającym nadchodzące wybory w Indiach kampanie polityczne wykorzystują siłę mediów społecznościowych, aby dotrzeć do szerokiego grona wyborców, zwłaszcza młodszej grupy demograficznej znającej się na technologii. Mając ponad 700 milionów użytkowników smartfonów i znaczną ich część aktywną na platformach mediów społecznościowych, partie inwestują w budzące emocje reklamy, memy i teledyski, aby angażować i wpływać na opinię publiczną.
Jedna z takich wirusowych reklam, która robi furorę, przedstawia wyraźnie zaniepokojoną parę oczekującą na przybycie córki przed lotniskiem. Córka z przekonaniem zapewnia rodziców, że niezależnie od sytuacji „Mr. Modi zabierze nas do domu”, co podkreśla powszechne w Indiach przekonanie, utrwalone przez partię premiera Narendry Modiego. Reklama oddaje narrację o interwencji Modiego na początku rosyjskiego ataku na Ukrainę w celu ewakuacji indyjskich studentów.
Strategiczne wykorzystanie kampanii w mediach społecznościowych ma na celu oddziaływanie na młodych wyborców, którzy są bardziej elastyczni w swoich poglądach ideologicznych. Dzięki bezpośrednim interakcjom na platformach społecznościowych politycy mogą nawiązywać kontakt z wyborcami bez pośredników, co jest taktyką z powodzeniem stosowaną przez przywódców takich jak były U. S. Prezydent Donald Trump. Partia Bharatiya Janata (BJP) pod przywództwem Modiego przoduje w tej dziedzinie od 2014 r., stosując systematyczne i naukowe podejście do kampanii w mediach społecznościowych.
Ponieważ BJP wyprzedza swoich rywali pod względem wydatków na technologie cyfrowe, partia utrzymuje znaczną przewagę w wykorzystywaniu mediów społecznościowych do celów wyborczych. Najnowsze dane z Centrum przejrzystości Google Ads wskazują na znaczny wzrost wydatków BJP na reklamę internetową w porównaniu z poprzednimi wyborami. Partie opozycyjne również intensyfikują swoją grę cyfrową, a Indyjski Kongres Narodowy publikuje krótkie reklamy, które poruszają kluczowe problemy, takie jak niedobór miejsc pracy, inflacja i odpowiedzialność.
Osobista charyzma i umiejętności cyfrowe Modiego są widoczne w jego strategiach kampanii. Od zachęcania kibiców do podświetlania smartfonów na wiecach po angażowanie się w sesje gier online z najlepszymi graczami – obecność Modiego w mediach społecznościowych odbija się echem wśród zróżnicowanej publiczności. Z kolei działacze opozycji, tacy jak Rahul Gandhi, wykorzystali wywiady z wpływowymi osobami, filmy o gotowaniu w YouTube i innowacyjne taktyki kampanii, aby bezpośrednio dotrzeć do wyborców.
Muzyka i memy odgrywają znaczącą rolę w kształtowaniu narracji politycznych w Internecie. Piosenki takie jak „Modi ki Gwarancja” i „Fir Modi Ko Le Aao” wzmacniają obietnice Modiego z kampanii, a wojny memów między stronami tworzą drastyczne i przyciągające uwagę treści. Fuzja polityki z kulturą popularną przez zewnętrznych twórców treści dodaje element powiązania i autentyczności, zacierając granice między przekazem politycznym a rozrywką.
Wraz ze wzrostem zapału wyborczego media społecznościowe pozostają polem bitwy, w którym partie polityczne mogą wpływać na opinię publiczną i mobilizować poparcie. Dynamiczny krajobraz kampanii cyfrowych podkreśla ewoluujące strategie i taktyki stosowane w celu zaangażowania zróżnicowanego i doświadczonego cyfrowo elektoratu w Indiach.