In vista delle imminenti elezioni in India, le campagne politiche stanno sfruttando il potere dei social media per connettersi con un'ampia gamma di elettori, in particolare quelli più giovani ed esperti di tecnologia. Con oltre 700 milioni di utenti di smartphone e una parte significativa attiva sulle piattaforme di social media, i partiti stanno investendo in pubblicità emotive, meme e video musicali per coinvolgere e influenzare l’opinione pubblica.
Una di queste pubblicità virali che sta facendo scalpore mostra una coppia visibilmente ansiosa che attende l'arrivo della figlia fuori da un aeroporto. La figlia assicura con sicurezza ai suoi genitori che, indipendentemente dalla situazione, "Mr. Modi ci riporterà a casa", evidenziando una credenza popolare in India, perpetuata dal partito del primo ministro Narendra Modi. La pubblicità racchiude la narrazione dell'intervento di Modi durante i primi giorni dell'avanzata russa in Ucraina per evacuare gli studenti indiani.
L'uso strategico delle campagne sui social media mira a influenzare i giovani elettori, che sono più flessibili nelle loro posizioni ideologiche. Attraverso interazioni dirette su piattaforme social, i politici possono connettersi con gli elettori senza intermediari, una tattica utilizzata con successo da leader come l’ex presidente degli Stati Uniti. S. Il presidente Donald Trump. Il Bharatiya Janata Party (BJP) sotto la guida di Modi eccelle in questo ambito dal 2014, utilizzando un approccio sistematico e scientifico alle campagne sui social media.
Con il BJP che supera i suoi rivali nella spesa digitale, il partito mantiene un vantaggio significativo nello sfruttare i social media per guadagni elettorali. Dati recenti del Centro per la trasparenza degli annunci di Google rivelano un aumento sostanziale della spesa pubblicitaria online del BJP rispetto alle elezioni precedenti. Anche i partiti di opposizione stanno intensificando il loro gioco digitale, con l’Indian National Congress che pubblica brevi annunci che affrontano preoccupazioni chiave come la scarsità di posti di lavoro, l’inflazione e la responsabilità.
Il carisma personale e l'abilità digitale di Modi sono evidenti nelle strategie della sua campagna. Dall'incoraggiamento dei sostenitori a illuminare i propri smartphone durante le manifestazioni all'impegno in sessioni di gioco online con i migliori giocatori, la presenza sui social media di Modi risuona con un pubblico diversificato. Al contrario, figure dell’opposizione come Rahul Gandhi hanno abbracciato interviste agli influencer, video di cucina su YouTube e tattiche di campagna innovative per raggiungere direttamente gli elettori.
La musica e i meme svolgono un ruolo significativo nel dare forma alle narrazioni politiche online. Canzoni come "Modi ki Guarantee" e "Fir Modi Ko Le Aao" amplificano le promesse elettorali di Modi, mentre le guerre di meme tra i partiti producono contenuti taglienti e che attirano l'attenzione. La fusione della politica con la cultura popolare da parte di creatori di contenuti di terze parti aggiunge un elemento di riconoscibilità e autenticità, confondendo i confini tra messaggio politico e intrattenimento.
Con l'intensificarsi del fervore elettorale, i social media rimangono un campo di battaglia per i partiti politici per influenzare l'opinione pubblica e mobilitare sostegno. Il panorama dinamico delle campagne digitali sottolinea l’evoluzione delle strategie e delle tattiche impiegate per coinvolgere un elettorato diversificato ed esperto di digitale in India.