L'arrivée de la superstar du football Leo Messi en Amérique a eu un impact majeur sur divers aspects du sport, notamment le prix des billets, les ventes de vêtements et les abonnements au streaming. L'un des services de streaming bénéficiant de la présence de Messi est le MLS Season Pass, le forfait de streaming d'Apple qui diffuse les matchs de football. Selon la société d'analyse Antenna, la plateforme a connu une augmentation étonnante de 1 690 % des inscriptions le jour où Messi a fait ses débuts dans sa nouvelle équipe, l'Inter Miami.
Avant l'arrivée de Messi, le MLS Season Pass comptait environ 6 000 inscriptions. Cependant, lors de sa première journée en Coupe des Ligues, le nombre a grimpé à 110 000 inscriptions. Ce regain d'intérêt provoqué par « l'effet Messi » est considéré comme unique et profond par Antenna. En règle générale, les services de streaming spécifiques au sport enregistrent une grande partie des inscriptions au début de la saison, avec des ajouts progressifs au fur et à mesure que la saison avance en raison de jeux importants ou de promotions de prix. Dans ce cas, près de la moitié de toutes les inscriptions au MLS Season Pass à ce jour ont eu lieu en juillet, après que Messi a rejoint la ligue, démontrant l’immense impact qu’il a eu sur la Major League Soccer.
Fait intéressant, les recherches d'Antenna révèlent également que 15 % des abonnés au Season Pass MLS ont également des abonnements à Apple TV+, connue pour ses programmes scénarisés comme "The Morning Show" et "Ted Lasso. " De plus, près de la moitié des nouveaux abonnés possédaient déjà Apple TV+ avant d'ajouter le MLS Season Pass à leur abonnement. Il convient de noter que les données d'Antenna n'incluent que les inscriptions en provenance des États-Unis, elles ne rendent donc pas pleinement compte de l'attrait mondial de Messi.
Apple n'a pas divulgué le nombre exact d'abonnés au MLS Season Pass ; Le PDG Tim Cook a également reconnu l'impact positif de l'arrivée de Messi, déclarant que cela avait contribué à augmenter les abonnements. Messi fait activement la promotion du MLS Season Pass les jours de match en ajoutant un lien d'inscription sur ses histoires Instagram, probablement en raison de son accord avec l'Inter Miami, qui inclut une part des revenus des nouveaux abonnés.
L'année dernière, Apple a signé un accord de 2 $ sur 10 ans. Un accord de 5 milliards de dollars avec la MLS pour diffuser des matchs à l'échelle internationale, marquant le premier accord sportif majeur de l'entreprise technologique. La signature de Messi a sans aucun doute augmenté la valeur de l'accord sur les droits médias d'Apple, et les experts estiment que la société aurait dû payer des frais plus élevés si Messi avait été dans la ligue avant l'accord. Dans l'ensemble, la présence de Messi a eu un impact significatif sur le MLS Season Pass et la plateforme de streaming d'Apple, démontrant la puissance de sa popularité mondiale dans le monde du football.