Приезд суперзвезды футбола Лео Месси в Америку оказал серьезное влияние на различные аспекты спорта, включая цены на билеты, продажи одежды и подписки на стриминговые сервисы. Одним из потоковых сервисов, извлекающих выгоду из присутствия Месси, является MLS Season Pass, потоковый пакет Apple, который транслирует футбольные матчи. По данным аналитической компании Antenna, в день, когда Месси дебютировал за свою новую команду «Интер Майами», количество регистраций на платформе выросло на 1690%.
До прихода Месси на MLS Season Pass было зарегистрировано около 6000 подписок. Однако в день его дебюта в Кубке лиг число зарегистрировавшихся выросло до 110 000. Антенна считает этот всплеск интереса, вызванный «эффектом Месси», уникальным и глубоким. Обычно на спортивные потоковые сервисы приходится большая часть регистраций в начале сезона с постепенным добавлением по ходу сезона из-за значительных игр или ценовых рекламных акций. В данном случае почти половина всех регистраций сезонного абонемента MLS на сегодняшний день произошла в июле, после того как Месси присоединился к лиге, что продемонстрировало огромное влияние, которое он оказал на Высшую лигу футбола.
Интересно, что исследование Antenna также показывает, что 15% подписчиков MLS Season Pass также имеют подписки на Apple TV+, который известен своими программами по сценариям, такими как «Утреннее шоу» и «Тед Лассо». Кроме того, почти половина новых подписчиков уже имели Apple TV+ до добавления MLS Season Pass в свою подписку. Стоит отметить, что данные Antenna включают только регистрации из США, поэтому они не полностью отражают глобальную привлекательность Месси.
Apple не раскрыла точное количество подписчиков MLS Season Pass; Генеральный директор Тим Кук также признал положительное влияние прихода Месси, заявив, что это помогло увеличить количество подписчиков. Месси активно продвигает сезонный абонемент MLS в дни матчей, добавляя ссылку для регистрации в свои истории в Instagram, вероятно, из-за его соглашения с Интер Майами, которое включает в себя долю доходов от новых подписчиков.
В прошлом году Apple подписала 10-летний контракт на сумму 2 доллара. Сделка стоимостью 5 миллиардов долларов с MLS на трансляцию матчей на международном уровне стала первой крупной спортивной сделкой технологической компании. Подписание Месси, несомненно, повысило ценность сделки Apple по правам на медиа, и эксперты полагают, что компании пришлось бы заплатить более высокий гонорар, если бы Месси был в лиге до заключения соглашения. В целом, присутствие Месси существенно повлияло на сезонный абонемент MLS и потоковую платформу Apple, продемонстрировав силу его глобальной популярности в мире футбола.