Прихід футбольної суперзірки Лео Мессі в Америку мав великий вплив на різні аспекти спорту, зокрема ціни на квитки, продаж одягу та підписку на потокове передавання. Одним із сервісів потокового передавання, який отримує користь від присутності Мессі, є MLS Season Pass, потоковий пакет від Apple, який транслює футбольні матчі. За даними аналітичної фірми Antenna, у той день, коли Мессі дебютував за свою нову команду «Інтер Маямі», кількість реєстрацій на платформі зросла на вражаючі 1690%.
До приходу Мессі на MLS Season Pass було підписано близько 6000 підписок. Однак у день його дебюту в Кубку ліги кількість підписок зросла до 110 000. Antenna вважає цей сплеск інтересу, викликаний «ефектом Мессі», унікальним і глибоким. Як правило, потокові сервіси, пов’язані зі спортом, свідчать про велику кількість реєстрацій на початку сезону з поступовим додаванням упродовж сезону завдяки значним іграм або ціновим акціям. У цьому випадку майже половина всіх реєстрацій MLS Season Pass на сьогодні відбулася в липні, після того як Мессі приєднався до ліги, демонструючи величезний вплив, який він мав на футбольну Вищу Лігу.
Цікаво, що дослідження Antenna також показує, що 15% підписників MLS Season Pass також мають підписку на Apple TV+, яка відома своїми сценарними програмами, такими як «Ранкове шоу» та «Тед Лассо». Крім того, майже половина нових підписників уже мали Apple TV+ до того, як додали MLS Season Pass до своєї підписки. Варто зазначити, що дані Antenna включають лише реєстрації зі США, тому вони не повністю відображають глобальну привабливість Мессі.
Apple не розголошує точну кількість підписників MLS Season Pass; Генеральний директор Тім Кук також визнав позитивний вплив приходу Мессі, заявивши, що це допомогло збільшити кількість підписок. Мессі активно рекламує MLS Season Pass у дні матчів, додаючи посилання на реєстрацію до своїх історій в Instagram, ймовірно, завдяки його угоді з Інтер Маямі, яка включає частку доходу від нових підписників.
Минулого року Apple підписала 10-річний договір на 2 дол. 5-мільярдна угода з MLS про трансляцію матчів на міжнародному рівні, що є першою великою спортивною угодою технологічної компанії. Підписання Мессі, безсумнівно, підвищило вартість угоди Apple про медіа-права, і експерти вважають, що компанії довелося б платити вищу суму, якби Мессі був у лізі до угоди. Загалом присутність Мессі значно вплинула на MLS Season Pass і потокову платформу Apple, демонструючи силу його всесвітньої популярності у світі футболу.