การมาถึงของลีโอ เมสซี่ ซูเปอร์สตาร์วงการฟุตบอลในอเมริกามีผลกระทบสำคัญต่อแง่มุมต่างๆ ของกีฬา รวมถึงราคาตั๋ว การขายเครื่องแต่งกาย และการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่ง หนึ่งในบริการสตรีมมิ่งที่ได้รับประโยชน์จากการปรากฏตัวของเมสซี่คือ MLS Season Pass ซึ่งเป็นแพ็คเกจสตรีมมิ่งของ Apple ที่ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอล ตามข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์ Antenna แพลตฟอร์มดังกล่าวมียอดสมัครเพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจถึง 1,690% ในวันที่เมสซีเปิดตัวให้กับทีมใหม่ของเขาอย่างอินเตอร์ ไมอามี่
ก่อนที่เมสซี่จะมาถึง MLS Season Pass มีผู้สมัครสมาชิกประมาณ 6,000 ราย อย่างไรก็ตาม ในวันประเดิมสนามในลีก คัพ มีผู้ลงทะเบียนเพิ่มเป็น 110,000 คน ความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้เกิดจาก "เอฟเฟกต์เมสซี" ถือว่ามีเอกลักษณ์และลึกซึ้งโดย Antenna โดยทั่วไปแล้ว บริการสตรีมมิ่งเฉพาะกีฬาจะมีการลงทะเบียนเป็นส่วนใหญ่ในช่วงต้นฤดูกาล โดยจะมีการเพิ่มทีละน้อยเมื่อฤดูกาลดำเนินไปเนื่องจากเกมสำคัญหรือโปรโมชันด้านราคา ในกรณีนี้ เกือบครึ่งหนึ่งของการสมัคร MLS Season Pass ทั้งหมดจนถึงปัจจุบันเกิดขึ้นในเดือนกรกฎาคม หลังจากที่เมสซี่เข้าร่วมลีก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบอันยิ่งใหญ่ที่เขามีต่อเมเจอร์ลีกซอกเกอร์
สิ่งที่น่าสนใจคือการวิจัยของ Antenna ยังเผยให้เห็นว่า 15% ของสมาชิก MLS Season Pass ยังได้สมัครสมาชิก Apple TV+ ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องรายการที่มีสคริปต์ เช่น "The Morning Show" และ "Ted Lasso" " นอกจากนี้ สมาชิกใหม่เกือบครึ่งหนึ่งมี Apple TV+ อยู่แล้ว ก่อนที่จะเพิ่ม MLS Season Pass ในการสมัครสมาชิก เป็นที่น่าสังเกตว่าข้อมูลของ Antenna นั้นรวมเฉพาะการลงทะเบียนจากสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่สามารถรวบรวมความน่าดึงดูดระดับโลกของ Messi ได้อย่างสมบูรณ์
Apple ไม่ได้เปิดเผยจำนวนที่แน่นอนของสมาชิก MLS Season Pass Tim Cook ซีอีโอยังรับทราบถึงผลกระทบเชิงบวกจากการมาถึงของเมสซี่ โดยระบุว่าสิ่งนี้ช่วยเพิ่มการสมัครสมาชิก เมสซี่โปรโมต MLS Season Pass ในวันแข่งขันโดยเพิ่มลิงก์ลงทะเบียนในเรื่องราว Instagram ของเขา ซึ่งอาจเนื่องมาจากข้อตกลงของเขากับ Inter Miami ซึ่งรวมถึงส่วนแบ่งรายได้จากสมาชิกใหม่
ปีที่แล้ว Apple ลงนามในสัญญา 10 ปี มูลค่า 2 ดอลลาร์ ข้อตกลงมูลค่า 5 พันล้านกับ MLS เพื่อสตรีมการแข่งขันในต่างประเทศ ถือเป็นข้อตกลงด้านกีฬารายใหญ่ครั้งแรกของบริษัทเทคโนโลยี การลงนามของเมสซีได้เพิ่มมูลค่าให้กับข้อตกลงลิขสิทธิ์สื่อของ Apple อย่างไม่ต้องสงสัย และผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าบริษัทจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมที่สูงกว่านี้หากเมสซีเคยอยู่ในลีกก่อนที่จะมีข้อตกลง โดยรวมแล้ว การปรากฏตัวของเมสซี่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อ MLS Season Pass และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Apple ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของความนิยมระดับโลกของเขาในโลกแห่งฟุตบอล