A chegada do astro do futebol Leo Messi aos Estados Unidos teve um grande impacto em vários aspectos do esporte, incluindo preços de ingressos, vendas de roupas e assinaturas de streaming. Um dos serviços de streaming beneficiados com a presença de Messi é o MLS Season Pass, pacote de streaming da Apple que transmite partidas de futebol. De acordo com a empresa de análise Antenna, a plataforma teve um aumento surpreendente de 1.690% nas inscrições no dia em que Messi estreou em seu novo time, o Inter Miami.
Antes da chegada de Messi, o MLS Season Pass tinha cerca de 6.000 inscrições. Porém, no dia de estreia na Copa das Ligas, o número disparou para 110 mil inscrições. Este aumento de interesse provocado pelo “Efeito Messi” é considerado único e profundo pela Antena. Normalmente, os serviços de streaming específicos de esportes testemunham uma grande parte das inscrições no início da temporada, com acréscimos graduais à medida que a temporada avança devido a jogos significativos ou promoções de preços. Neste caso, quase metade de todas as inscrições no MLS Season Pass aconteceram em julho, depois que Messi ingressou na liga, demonstrando o imenso impacto que ele teve na Major League Soccer.
Curiosamente, a pesquisa da Antenna também revela que 15% dos assinantes do MLS Season Pass também têm assinaturas do Apple TV+, conhecido por sua programação com roteiro como “The Morning Show” e “Ted Lasso”. " Além disso, quase metade dos novos assinantes já tinham Apple TV+ antes de adicionar o MLS Season Pass à sua assinatura. É importante notar que os dados da Antenna incluem apenas inscrições dos EUA, por isso não captam totalmente o apelo global de Messi.
A Apple não divulgou o número exato de assinantes do MLS Season Pass; O CEO Tim Cook também reconheceu o impacto positivo da chegada de Messi, afirmando que ajudou a aumentar as assinaturas. Messi promove ativamente o MLS Season Pass em dias de jogos, adicionando um link de inscrição em suas histórias no Instagram, provavelmente devido ao seu acordo com o Inter Miami, que inclui uma parte da receita de novos assinantes.
No ano passado, a Apple assinou um contrato de 10 anos no valor de US$ 2. Acordo de US$ 5 bilhões com a MLS para transmitir partidas internacionalmente, marcando o primeiro grande acordo esportivo da empresa de tecnologia. A assinatura de Messi sem dúvida aumentou o valor do acordo de direitos de mídia da Apple, e os especialistas acreditam que a empresa teria que pagar uma taxa mais alta se Messi estivesse na liga antes do acordo. No geral, a presença de Messi impactou significativamente o MLS Season Pass e a plataforma de streaming da Apple, demonstrando o poder de sua popularidade global no mundo do futebol.