Fotbollsstjärnans Leo Messis ankomst till Amerika har haft stor inverkan på olika aspekter av sporten, inklusive biljettpriser, klädförsäljning och streamingprenumerationer. En av streamingtjänsterna som drar nytta av Messis närvaro är MLS Season Pass, Apples streamingpaket som sänder fotbollsmatcher. Enligt analysföretaget Antenna upplevde plattformen en häpnadsväckande ökning på 1 690 % i registreringar den dagen Messi debuterade för sitt nya lag, Inter Miami.
Före Messis ankomst hade MLS Season Pass cirka 6 000 prenumerationer. Men på hans debutdag i Leagues Cup höjde antalet till 110 000 anmälningar. Denna ökning i intresse som orsakats av "Messi-effekten" anses vara unik och djupgående av Antenna. Vanligtvis bevittnar sportspecifika streamingtjänster en stor del av registreringarna i början av säsongen, med gradvisa tillägg allt eftersom säsongen fortskrider på grund av betydande spel eller priskampanjer. I det här fallet skedde nästan hälften av alla MLS Season Pass-registreringar hittills i juli, efter att Messi gick med i ligan, vilket visar den enorma inverkan han har haft på Major League Soccer.
Intressant nog avslöjar Antennas forskning också att 15 % av MLS Season Pass-prenumeranter också har prenumerationer på Apple TV+, som är känt för sina manusprogram som "The Morning Show" och "Ted Lasso. "Dessutom hade nästan hälften av de nya prenumeranterna redan Apple TV+ innan de lade till MLS Season Pass till sin prenumeration. Det är värt att notera att Antennas data endast inkluderar registreringar från USA, så det fångar inte helt Messis globala överklagande.
Apple har inte avslöjat det exakta antalet MLS Season Pass-prenumeranter; VD Tim Cook erkände också den positiva effekten av Messis ankomst och sa att det hjälpte till att öka prenumerationerna. Messi främjar aktivt MLS Season Pass på matchdagar genom att lägga till en registreringslänk på sina Instagram-berättelser, troligen på grund av hans avtal med Inter Miami, som inkluderar en andel av intäkterna från nya prenumeranter.
Förra året skrev Apple på en 10-årig, $2. 5 miljarder affär med MLS för att streama matcher internationellt, vilket markerar teknikföretagets första stora sportaffär. Messis värvning har utan tvekan ökat värdet på Apples medierättighetsaffär och experter tror att företaget skulle ha fått betala en högre avgift om Messi hade varit i ligan innan avtalet. Sammantaget har Messis närvaro avsevärt påverkat MLS Season Pass och Apples streamingplattform, vilket visar kraften i hans globala popularitet inom fotbollsvärlden.