Футбол жұлдызы Лео Мессидің Америкаға келуі спорттың әртүрлі аспектілеріне, соның ішінде билеттер бағасына, киім сатылымдарына және ағындық жазылымдарға үлкен әсер етті. Мессидің қатысуынан пайда көретін ағындық қызметтердің бірі - MLS Season Pass, Apple компаниясының футбол матчтарын тарататын ағындық пакеті. Antenna аналитикалық фирмасының мәліметі бойынша, Месси өзінің жаңа командасы Интер Майамиде дебют жасаған күні платформаға жазылушылардың саны 1,690%-ға өсті.
Месси келгенге дейін MLS Season Pass-қа 6000-ға жуық жазылу тіркелді. Алайда оның Лигалар кубогындағы дебют күнінде олардың саны 110 000 тіркелушіге дейін өсті. «Месси эффектісі» тудырған қызығушылықтың бұл өсуін Антенна бірегей және терең деп санайды. Әдетте, спортқа арналған ағынды қызметтер маусымның басында тіркелулердің үлкен бөлігін көрсетеді, маусымның өтуіне қарай маңызды ойындар немесе бағалық акцияларға байланысты біртіндеп толықтырылады. Бұл жағдайда, бүгінгі күнге дейін MLS Season Pass тіркелулерінің жартысына жуығы Месси лигаға қосылғаннан кейін шілде айында болды, бұл оның футболдың негізгі лигасына тигізген зор әсерін көрсетті.
Бір қызығы, Antenna зерттеулері MLS Season Pass жазылушыларының 15%-ында «Таңғы шоу» және «Тед Лассо» сияқты сценарийлік бағдарламаларымен танымал Apple TV+ жазылымдары бар екенін көрсетеді. «Сонымен қатар, жаңа жазылушылардың жартысына жуығы жазылымына MLS Season Pass қолданбас бұрын Apple TV+ болған. Айта кету керек, Antenna деректері тек АҚШ-тан тіркелулерді қамтиды, сондықтан ол Мессидің жаһандық тартымдылығын толық қамтымайды.
Apple MLS Season Pass жазылушыларының нақты санын жариялаған жоқ; Бас директор Тим Кук та Мессидің келуі жазылуларды көбейтуге көмектескенін айтып, оң әсерін мойындады. Месси өзінің Instagram сюжеттеріне тіркелу сілтемесін қосу арқылы матч күндері MLS Season Pass бағдарламасын белсенді түрде насихаттайды, бұл оның Интер Майамимен келісіміне байланысты болуы мүмкін, оған жаңа жазылушылардан түсетін кірістің үлесі кіреді.
Өткен жылы Apple 10 жылдық 2 долларлық келісімге қол қойды. MLS-пен матчтарды халықаралық ағынмен жіберу үшін 5 миллиард келісім жасалды, бұл технологиялық компанияның алғашқы ірі спорттық келісімін білдіреді. Мессидің қол қоюы сөзсіз Apple компаниясының БАҚ құқықтарына қатысты келісімінің құнын арттырды және сарапшылардың пайымдауынша, егер Месси келісімге дейін лигада болған болса, компания көбірек ақы төлеуі керек еді. Жалпы, Мессидің қатысуы MLS Season Pass және Apple ағынды платформасына айтарлықтай әсер етті, бұл оның футбол әлеміндегі жаһандық танымалдығының күшін көрсетті.