הגעתו של כוכב הכדורגל ליאו מסי לאמריקה השפיעה רבות על היבטים שונים של הספורט, כולל מחירי כרטיסים, מכירת ביגוד ומינויי סטרימינג. אחד משירותי הסטרימינג הנהנים מנוכחותו של מסי הוא MLS Season Pass, חבילת הסטרימינג של אפל המשדרת משחקי כדורגל. על פי חברת האנליטיקה Antenna, הפלטפורמה חוותה עלייה מדהימה של 1,690% בהרשמות ביום שמסי הופיע לראשונה בקבוצתו החדשה, אינטר מיאמי.
לפני הגעתו של מסי, ל-MLS Season Pass היו כ-6,000 נרשמים. עם זאת, ביום הבכורה שלו בגביע הליגות, המספר זינק ל-110,000 נרשמים. הזינוק הזה בעניין שמביא "אפקט מסי" נחשב לייחודי ועמוק על ידי אנטנה. בדרך כלל, שירותי סטרימינג ספציפיים לספורט עדים לחלק גדול מההרשמות בתחילת העונה, עם תוספות הדרגתיות ככל שהעונה מתקדמת עקב משחקים משמעותיים או מבצעי תמחור. במקרה הזה, כמעט מחצית מכל ההרשמות ל-MLS Season Pass עד היום התרחשו ביולי, לאחר שמסי הצטרף לליגה, והמחיש את ההשפעה העצומה שהייתה לו על הכדורגל הגדול.
מעניין, המחקר של Antenna מגלה גם של-15% מהמנויים של MLS Season Pass יש גם מנויים ל-Apple TV+, הידועה בתכניות התסריטאיות שלה כמו "The Morning Show" ו-"Ted Lasso. יתר על כן, כמעט מחצית מהמנויים החדשים כבר היו עם Apple TV+ לפני שהוסיפו MLS Season Pass למנוי שלהם. ראוי לציין שהנתונים של אנטנה כוללים רק הרשמות מארה"ב, כך שהם אינם תופסים במלואם את המשיכה העולמית של מסי.
אפל לא חשפה את המספר המדויק של מנויי MLS Season Pass; גם המנכ"ל טים קוק הכיר בהשפעה החיובית של הגעתו של מסי, והצהיר שזה עזר להגביר את המנויים. מסי מקדם באופן פעיל את MLS Season Pass בימי משחק על ידי הוספת קישור הרשמה בסיפורי האינסטגרם שלו, ככל הנראה בשל העסקה שלו עם אינטר מיאמי, הכוללת חלק מההכנסות ממנויים חדשים.
בשנה שעברה, אפל חתמה על חוזה ל-10 שנים, 2 $. 5 מיליארד עסקות עם MLS להזרמת משחקים בינלאומית, המציינת את עסקת הספורט הגדולה הראשונה של חברת הטכנולוגיה. החתימה של מסי ללא ספק הגדילה את שווי עסקת זכויות המדיה של אפל, ומומחים סבורים שהחברה הייתה צריכה לשלם שכר גבוה יותר אם מסי היה בליגה לפני ההסכם. בסך הכל, הנוכחות של מסי השפיעה באופן משמעותי על MLS Season Pass ועל פלטפורמת הסטרימינג של אפל, והדגימה את העוצמה של הפופולריות הגלובלית שלו בעולם הכדורגל.