L'arrivo della superstar del calcio Leo Messi in America ha avuto un impatto notevole su vari aspetti di questo sport, inclusi i prezzi dei biglietti, le vendite di abbigliamento e gli abbonamenti agli streaming. Uno dei servizi di streaming che beneficia della presenza di Messi è MLS Season Pass, il pacchetto di streaming di Apple che trasmette le partite di calcio. Secondo la società di analisi Antenna, la piattaforma ha registrato un sorprendente aumento del 1.690% delle iscrizioni il giorno in cui Messi ha debuttato con la sua nuova squadra, l'Inter Miami.
Prima dell'arrivo di Messi, il Season Pass della MLS contava circa 6.000 abbonamenti. Tuttavia, nel giorno del suo debutto in Coppa di Lega, il numero è salito a 110.000 iscrizioni. Questa impennata di interesse determinata dall'“Effetto Messi” è considerata da Antenna unica e profonda. In genere, i servizi di streaming specifici per lo sport registrano un'ampia porzione di iscrizioni all'inizio della stagione, con aggiunte graduali man mano che la stagione avanza a causa di giochi significativi o promozioni sui prezzi. In questo caso, quasi la metà di tutte le iscrizioni al Season Pass della MLS fino ad oggi sono avvenute a luglio, dopo che Messi si è unito alla lega, a dimostrazione dell'immenso impatto che ha avuto sulla Major League Soccer.
È interessante notare che la ricerca di Antenna rivela anche che il 15% degli abbonati al Season Pass della MLS ha anche un abbonamento ad Apple TV+, nota per la sua programmazione come "The Morning Show" e "Ted Lasso. " Inoltre, quasi la metà dei nuovi abbonati possedeva già Apple TV+ prima di aggiungere il Season Pass MLS al proprio abbonamento. Vale la pena notare che i dati di Antenna includono solo le iscrizioni dagli Stati Uniti, quindi non catturano appieno l'attrattiva globale di Messi.
Apple non ha rivelato il numero esatto di abbonati al Season Pass MLS; Anche il CEO Tim Cook ha riconosciuto l'impatto positivo dell'arrivo di Messi, affermando che ha contribuito ad aumentare gli abbonamenti. Messi promuove attivamente il Season Pass della MLS nei giorni delle partite aggiungendo un link di iscrizione nelle sue storie su Instagram, probabilmente a causa del suo accordo con l'Inter Miami, che include una quota delle entrate derivanti dai nuovi abbonati.
L'anno scorso, Apple ha firmato un contratto decennale da 2 dollari. Accordo da 5 miliardi con la MLS per lo streaming di partite a livello internazionale, segnando il primo importante accordo sportivo della società tecnologica. La firma di Messi ha senza dubbio aumentato il valore dell'accordo sui diritti mediatici di Apple, e gli esperti ritengono che la società avrebbe dovuto pagare una quota più alta se Messi fosse stato nella lega prima dell'accordo. Nel complesso, la presenza di Messi ha avuto un impatto significativo sul Season Pass della MLS e sulla piattaforma di streaming di Apple, dimostrando la potenza della sua popolarità globale nel mondo del calcio.