Kuwasili kwa supastaa wa soka nchini Marekani Leo Messi kumekuwa na athari kubwa katika nyanja mbalimbali za mchezo huo, ikiwa ni pamoja na bei ya tikiti, mauzo ya mavazi na usajili wa kutiririsha. Moja ya huduma za utiririshaji zinazonufaika na uwepo wa Messi ni MLS Season Pass, kifurushi cha utiririshaji cha Apple kinachotangaza mechi za kandanda. Kulingana na kampuni ya uchanganuzi ya Antenna, jukwaa lilipata ongezeko la kushangaza la 1,690% ya waliosajiliwa siku ambayo Messi aliichezea timu yake mpya, Inter Miami.
Kabla ya kuwasili kwa Messi, MLS Season Pass ilikuwa na takriban watu 6,000 waliosajiliwa. Walakini, katika siku yake ya kwanza katika Kombe la Ligi, idadi iliongezeka hadi 110,000 waliosajiliwa. Ongezeko hili la shauku inayoletwa na "Messi Effect" inachukuliwa kuwa ya kipekee na ya kina na Antena. Kwa kawaida, huduma za utiririshaji zinazohusu michezo mahususi hushuhudia sehemu kubwa ya wanaojisajili mwanzoni mwa msimu, huku kukiwa na ongezeko la taratibu kadri msimu unavyoendelea kutokana na michezo muhimu au ofa za bei. Katika kesi hii, karibu nusu ya usajili wote wa MLS Season Pass hadi sasa ulifanyika mnamo Julai, baada ya Messi kujiunga na ligi, akionyesha athari kubwa ambayo amekuwa nayo kwenye Ligi Kuu ya Soka.
Cha kufurahisha, utafiti wa Antenna pia unaonyesha kuwa 15% ya wanaojisajili kwenye MLS Season Pass pia wanajisajili kwenye Apple TV+, ambayo inajulikana kwa utayarishaji wake wa hati kama vile "The Morning Show" na "Ted Lasso. Zaidi ya hayo, karibu nusu ya watumiaji wapya tayari walikuwa na Apple TV+ kabla ya kuongeza MLS Season Pass kwenye usajili wao. Inafaa kukumbuka kuwa data ya Antena inajumuisha tu usajili kutoka Merika, kwa hivyo haichukui kikamilifu rufaa ya kimataifa ya Messi.
Apple haijafichua idadi kamili ya waliojisajili kwenye MLS Season Pass; Mkurugenzi Mtendaji Tim Cook pia alikubali athari chanya ya kuwasili kwa Messi, akisema kuwa ilisaidia kuongeza usajili. Messi anatangaza kikamilifu Pasi ya Msimu wa MLS katika siku za mechi kwa kuongeza kiungo cha kujisajili kwenye hadithi zake za Instagram, labda kutokana na mkataba wake na Inter Miami, ambao unajumuisha sehemu ya mapato kutoka kwa watumiaji wapya.
Mwaka jana, Apple ilitia saini mkataba wa miaka 10, $2. Bilioni 5 za mkataba na MLS ili kutiririsha mechi kimataifa, kuashiria dili kuu la kwanza la michezo la kampuni ya teknolojia. Usajili wa Messi bila shaka umeongeza thamani ya mkataba wa haki za vyombo vya habari wa Apple, na wataalam wanaamini kuwa kampuni hiyo ingelazimika kulipa ada kubwa zaidi kama Messi angekuwa kwenye ligi kabla ya makubaliano hayo. Kwa ujumla, uwepo wa Messi umeathiri kwa kiasi kikubwa MLS Season Pass na jukwaa la utiririshaji la Apple, na kuonyesha nguvu ya umaarufu wake wa kimataifa katika ulimwengu wa soka.