במהלך אסטרטגי להאצת אימוץ כלי הרכב החשמליים שלה (EVs) ולחזק את המכירות, Ford Motor Co. הודיעה כי היא תציע כעת את מערך הרכבי החשמל שלה בכל 2,800 סוכנויותיה בארה"ב. החלטה זו מסמנת חריגה מהתוכנית הקודמת, אשר חייבה את הסוחרים לבצע השקעות משמעותיות כדי להעפיל למכירת דגמים כמו מוסטנג מאך-E החשמלי וטנדר הפלאג-אין F-150 Lightning. כמחצית מהקמעונאים של פורד הסכימו לתוכנית הקודמת, מה שחייב התחייבויות כספיות משמעותיות.
Marin Gjaja, מנהלת התפעול הראשית של יחידת EV של פורד, Model e, הדגישה את הרציונל של החברה לשינוי זה במהלך תדרוך עיתונאים לאחרונה. Gjaja הכיר במסלול צמיחה איטי במכירות EV והציע כי ענקית הרכב נכנסת כעת לשלב קריטי. על ידי הפיכת רכבי החשמל לזמינים בכל הסוכנויות, פורד צופה עלייה במכירות, תוך ציון כיסוי גיאוגרפי רחב יותר ונוחות משופרת עבור הלקוחות במונחים של מיקומי רכישה ושירות.
מהלך זה עומד בתור ההתאמה האחרונה באסטרטגיית EV המתפתחת של פורד, המאופיינת בסדרה של התאמות שמטרתן לייעל את התפעול והביצועים הפיננסיים. הפעולות האחרונות כוללות הפחתה משמעותית בהוצאות על דגמים המונעים על ידי סוללות, ייעול קיבולת מפעל EV, עיכוב שחרור רכבים חדשים ויישום הפחתת מחירים כדי לעורר ביקוש.
האתגרים הפיננסיים הקשורים למאמצי EV לא נעלמו מעיניהם, כאשר פורד רשמה הפסדים של יותר מ-100,000 דולר לכל רכב חשמלי שנמכר ברבעון הראשון של השנה - יותר מכפול מההפסדים מהשנה הקודמת. המנכ"ל ג'ים פארלי הודה בגילוי לב בנטל הפיננסי המשמעותי שמציבה יחידת ה-EV, וצופה הפסדים פוטנציאליים של עד 5 דולר. 5 מיליארד לשנה זו.
לאור ההתפתחויות הללו, פורד מפסיקה את הדרישה מהסוחרים להתקין מטענים מהירים יקרים במתקנים שלהם. במקום זאת, סוחרים מעודדים כעת להשקיע בשני מטענים ברמה 2, כל אחד במחיר של כ-10,000 דולר. סוחרים שכבר עמדו בקריטריונים של תוכנית ה"עלית המוסמכת" הקודמת, הוציאו בממוצע 600,000 דולר על שדרוגים, תוך חריגה מההערכה הראשונית של למעלה ממיליון דולר.
על ידי הרחבת זמינות רכבי החשמל לכל הסוחרים ברחבי הארץ, פורד שואפת לפנות לבסיס רחב יותר של צרכנים מיינסטרים ולהקל על המעבר לניידות חשמלית. Gjaja הדגישה את ההעדפות המתפתחות של רוכשי EV של היום, וציינה שינוי לעבר פרקטיות ושימושיות על פני חידוש טכנולוגי בלבד ותמחור פרימיום. נוף הרכב מתפתח במהירות, ואסטרטגיית ה-EV המתוקנת של פורד מדגישה את המחויבות להסתגל לדינמיקה המשתנה בחתירה לצמיחה בת-קיימא ורלוונטיות לשוק.
4653px;">