Con una svolta sorprendente degli eventi, Ford Motor Co. ha visto un notevole aumento del 7% nelle vendite di automobili negli Stati Uniti per il primo trimestre dell’anno, guidato da un’impennata della domanda di ibridi gas-elettrici. L'azienda ha consegnato 504.815 veicoli leggeri agli acquirenti americani durante questo periodo, con i modelli ibridi che hanno registrato un enorme aumento delle vendite del 42%. Questa crescita impressionante arriva nonostante le sfide affrontate durante il lancio del pick-up F-150 riprogettato.
Il ritardo nella consegna di oltre 60.000 camion della Serie F per ulteriori controlli di qualità ha avuto un impatto notevole, determinando un calo del 10% nelle vendite del modello più venduto. Anche l’attesissimo F-150 Lightning elettrico ha incontrato un blocco stradale, con le spedizioni sospese a causa di problemi di qualità non dichiarati dal 9 febbraio. Il CEO Jim Farley ha parlato apertamente dell'impegno di Ford nel migliorare gli standard di qualità, con l'obiettivo di abbinare la qualità leader del segmento del pick-up Toyota Tundra con l'F-150 riprogettato.
Con una rinnovata attenzione alla qualità a seguito di una serie di richiami che hanno portato ad un aumento dei costi di garanzia, Ford punta a elevare la sua classifica di qualità iniziale dalla metà del gruppo al livello più alto. L'azienda sta facendo passi da gigante in questo senso, raddoppiando la produzione dell'F-150 ibrido e prevedendo che contribuirà a un quinto delle vendite totali del camion.
Anche le vendite di veicoli elettrici Ford hanno registrato un aumento sostanziale, con un aumento dell'86% rispetto all'anno precedente. Nonostante battute d’arresto come l’incendio di una batteria che ha interrotto la produzione dell’F-150 Lightning e la chiusura dello stabilimento di Mustang elettrico in Messico per espansione, le vendite dei veicoli elettrici a batteria hanno mostrato una crescita promettente. L'F-150 Lightning ha registrato un aumento delle vendite dell'80%, mentre il Mustang Mach-E ha registrato un aumento del 77% dopo una sostanziale riduzione dei prezzi a febbraio.
In risposta all'esitazione dei consumatori riguardo ai prezzi elevati e alle limitate infrastrutture di ricarica per i modelli plug-in, Ford sta adattando la sua strategia riducendo la spesa per veicoli elettrici di 12 miliardi di dollari. Questo cambiamento avviene in un momento in cui l’amministrazione Biden ha implementato regole più severe sulle misure di stimolo per i produttori di veicoli elettrici, complicando le dinamiche del mercato. Nonostante queste sfide, Ford rimane ottimista riguardo al futuro dei suoi veicoli ibridi ed elettrici, posizionandosi per avere successo nel panorama automobilistico in evoluzione.