Şaşırtıcı bir gelişmeyle Ford Motor Co. gaz-elektrikli hibridlere olan talepteki artışın etkisiyle yılın ilk çeyreğinde ABD otomobil satışlarında %7 oranında kayda değer bir artış gördü. Şirket, bu dönemde Amerikalı alıcılara 504.815 hafif araç teslim ederken, hibrit modellerin satışlarında %42'lik muazzam bir artış yaşandı. Bu etkileyici büyüme, yeniden tasarlanan F-150 kamyonetin piyasaya sürülmesi sırasında karşılaşılan zorluklara rağmen gerçekleşti.
60.000'den fazla F Serisi kamyonun ek kalite kontrolleri için teslimatındaki gecikme, en çok satan modelin satışlarında %10'luk bir düşüşle sonuçlanan kayda değer bir etki yarattı. Merakla beklenen elektrikli F-150 Lightning de bir engele çarptı ve sevkiyatları 9 Şubat'tan bu yana açıklanmayan kalite endişeleri nedeniyle askıya alındı. CEO Jim Farley, Toyota Tundra pikapın segment lideri kalitesini yeniden tasarlanan F-150 ile eşleştirmeyi hedefleyerek Ford'un kalite standartlarını iyileştirme konusundaki kararlılığını dile getirdi.
Garanti maliyetlerinin artmasına neden olan bir dizi geri çağırmanın ardından kaliteye yeniden odaklanan Ford, başlangıçtaki kalite sıralamasını grubun ortasından en üst seviyeye yükseltmeyi hedefliyor. Şirket, bu konuda önemli atılımlar yaparak hibrit F-150'nin üretimini iki katına çıkararak kamyonun toplam satışlarının beşte birine katkı sağlamasını bekliyor.
Ford'un elektrikli araç satışları da önceki yıla kıyasla %86 artışla önemli bir artış kaydetti. Batarya yangınının F-150 Lightning üretimini kesintiye uğratması ve Meksika'daki elektrikli Mustang fabrikasının genişleme amacıyla durdurulması gibi aksaklıklara rağmen, bataryalı elektrikli araçların satışları umut verici bir büyüme gösterdi. F-150 Lightning'in satışlarında %80'lik bir artış görülürken, Mustang Mach-E'nin satışları Şubat ayındaki önemli fiyat indiriminin ardından %77'lik bir artış yaşadı.
Tüketicilerin fişli modellere yönelik yüksek fiyatlar ve sınırlı şarj altyapısı konusundaki tereddütlerine yanıt olarak Ford, EV harcamalarını 12 milyar dolar azaltarak stratejisini uyarlıyor. Bu değişim, Biden yönetiminin EV üreticilerine yönelik teşvik önlemlerine ilişkin daha katı kurallar uyguladığı ve piyasa dinamiklerini karmaşıklaştırdığı bir zamanda gerçekleşti. Bu zorluklara rağmen Ford, hibrit ve elektrikli araçlarının geleceği konusunda iyimser olmayı sürdürüyor ve gelişen otomotiv ortamında kendisini başarı için konumlandırıyor.