Ford Motor Co. збирається скоротити свою робочу силу, оскільки попит на електромобілі, зокрема на вантажівку F-150 Lightning, продовжує слабшати. Автовиробник оголосив, що близько 1400 співробітників Rouge Electric Vehicle Center постраждають, оскільки підприємство перейде на одну зміну з 1 квітня. Цей крок відображає реакцію компанії на зниження очікуваного зростання світових продажів електромобілів у 2024 році, як повідомляв Bloomberg минулого місяця.
Незважаючи на падіння попиту на електромобілі, компанія Ford спостерігає високий попит на свої традиційні автомобілі з бензиновим двигуном. У результаті компанія планує найняти майже 900 нових співробітників і додати ще 700 співробітників із свого комплексу Rouge, щоб запровадити третю зміну на складальному заводі в Мічигані. Цей стратегічний крок збільшить виробництво таких популярних моделей, як Bronco, Bronco Raptor, Ranger і Ranger Raptor, які користуються великим попитом серед клієнтів.
Через вагання американських покупців автомобілів щодо електромобілів, посилаючись на високі ціни та невідповідну інфраструктуру зарядних пристроїв, компанія Ford була змушена неодноразово скорочувати виробництво своїх флагманських електромобілів F-150 Lightning і Mustang Mach-E. Щоб відповідати поточним ринковим умовам, Ford також скоротив проект заводу акумуляторів у Мічигані та відклав будівництво заводу акумуляторів у Кентуккі. Ці зміни є частиною рішення автовиробника відкласти заплановані інвестиції в електромобілі на суму 12 мільярдів доларів.
Сповільнення впровадження електромобілів викликало занепокоєння Ford. На цьому наголосив Девід Лефковіц, керівник відділу споживчих акцій UBS Global Wealth Management, зазначивши, що на цьому етапі проникнення на ринок може вимагати більше зусиль. UBS переглянула свій прогноз щодо зростання ринку електромобілів у США, очікуючи зростання продажів лише на 11% цього року порівняно зі зростанням на 47% у 2021 році та 60% у 2022 році.
Ці останні події змусили аналітика UBS Джозефа Спака знизити рейтинг Ford з «купувати» до «тримати». «Незважаючи на визнання бачення генерального директора Джима Фарлі та напрямків майбутнього Ford, Спак вважає, що знадобиться кілька років, перш ніж матеріалізуються переваги стратегії компанії щодо електромобілів. Однак Ford зберігає оптимізм щодо майбутнього електромобілів для певних сегментів споживачів, демонструючи свою відданість збалансованості виробництва для задоволення попиту клієнтів.
Хоча поточні проблеми, пов’язані з впровадженням електромобілів, можуть створювати перешкоди, Ford продовжує адаптувати свої виробничі плани відповідно до вподобань клієнтів. Використовуючи високий попит на свої автомобілі з бензиновими двигунами, компанія прагне зберегти свої позиції на ринку та ефективно керувати автомобільним ландшафтом, що розвивається.