經過多年的挫折、訴訟和破產的陰影，Juul Labs 剛獲得了急需的新鮮空氣。美國食品與藥物管理局已正式授權銷售多種 Juul 產品，包括其招牌的 Vape 裝置以及煙草和薄荷味的 pod，讓這家飽受困擾的公司重新回到它曾經主導的市場。
Juul 已今非昔比。早在 2010 年代末期，該公司似乎已勢不可擋。時尚的設計、讓人上癮的豆莢、華麗的行銷--一切都讓人眼前一亮。但沒過多久，麻煩就來了。這些口味在青少年中大受歡迎，學校也敲響了警鐘，該品牌成為全國青少年吸食問題的避雷針。訴訟接踵而來。銷售下滑。2022 年，美國食品藥物管理局（FDA）揮起大錘，徹底禁止 Juul 的核心產品。公司瀕臨崩潰邊緣。
但 Juul 沒有倒閉。它對 FDA 的禁令提出了上訴，最終，勢頭開始扭轉。到 2024 年，禁令被撤銷。現在，有了新的 FDA 授權，這個品牌有了第二次機會，儘管這次機會更加謹慎，管制更加嚴格。
本週 FDA 開出的綠燈涵蓋了五種產品： Juul 的裝置以及四種 pod（兩種口味，各有兩種尼古丁濃度-3% 和 5%）。據該局表示，Juul 能夠提出足夠的新證據，證明這些產品對公眾健康有淨利益。這並不表示這些產品是安全或無害的，而是表示，在 FDA 看來，這些產品是比香煙更好的替代品，而且利大於弊。
對 Juul 的執行長 K.C. Crosswaite 來說，這不僅僅是監管文件。"她說：「這是一個重要的里程碑。Juul 認為這是一個訊號：合法、受監管的產品是有前途的，即使是在一個已經變得混亂且充斥著便宜、經常從國外（尤其是中國）非法進口的 Vape 市場。
但並非所有人都在慶祝。批評者認為，授權任何 Vape 產品，即使只限於薄荷和煙草，都可能導致更多青少年接觸。雖然 Juul 的調味豆莢（如芒果和黃瓜）仍未獲得批准，但對尼古丁上癮的擔憂仍然存在，尤其是在青少年中。
與此同時，Juul 正在思考未來。該公司計劃為未來的產品向 FDA 提出更多的申請。不只 Juul，許多其他尼古丁領域的廠商也都陷入困境，等待核准多年，或在法庭上挑戰拒絕的決定。
整個過程突顯了一個亂七八糟的事實：FDA 的任務是監管一個快速發展、利潤豐厚的產業，但卻一直在努力跟上步伐。該機構表示，它根本沒有足夠的人力或預算來處理大量的申請，並同時打擊非法進口。
在此背景下，一些 Vape 公司希望下屆美國政府能夠放寬一些繁文縟節，讓新的無煙產品更容易推出。這是否會發生仍有待觀察。